À la fin de chaque année, les diététistes du Québec remettent leurs prix Pomme, qui soulignent les meilleures et les pires publicités de l'industrie alimentaire. Les frites McCain obtiennent le titre peu enviable de pire publicité télévisée de 2009.
Il s'agit du message où l'on voyait un grand-papa apprendre à sa petite-fille que les frites viennent des patates et que les patates sont des légumes. Sur quoi la gamine se lève de table, en colère, car c'est bien connu, les enfants détestent tous les légumes. Papi, trop heureux, finit les frites-légumes de la petite déserteuse. À l'écran, on peut lire: «Une bonne source de vitamine C, de potassium et de fibres».
Les diététistes n'ont pas beaucoup aimé cette pub parce qu'elle renforce le préjugé selon lequel un aliment sain est nécessairement mauvais au goût et qu'elle présente la frite comme un légume.
Le prix «Pomme gâtée» dans la catégorie média écrit est allé aux gâteaux Vachon, et les deux prix «Pomme dorée» ont été remis aux Producteurs laitiers du Canada et aux céréales Kashi. Dans les deux cas, on misait sur l'importance de se sentir bien dans sa peau et de vivre sainement en favorisant une alimentation équilibrée.