En septembre 2005, La Presse a établi le prix d'une soirée au cinéma, en parcourant les grilles tarifaires (billet d'entrée, pop-corn et boisson gazeuse) des complexes cinématographiques de Montréal et ses environs. Trois petites années plus tard, certains prix ont changé. Dans bien des endroits, il est désormais moins cher de sortir le mardi en couple ou en famille. Mais le coût d'une sortie le samedi soir avec les enfants, lui, a grimpé.

Vous brûlez d'envie de voir le film d'action Bangkok Dangerous avec Nicolas Cage, la nouveauté de la semaine, mais votre budget est plutôt serré? Patientez jusqu'à mardi. Même avec votre amoureux ou amoureuse, il vous en coûtera au maximum 10$, pour deux billets, dans une trentaine de cinémas de Montréal et de la banlieue. À condition de ne pas vous laisser tenter par une gâterie au comptoir des friandises!

Depuis 2005, de nombreux propriétaires de salles de cinéma ont réduit leurs prix les mardis soir, de près de 12% en moyenne. Et de plus de 50% dans le cas du cinéma Banque Scotia Montréal! En 2005, le prix d'un billet au complexe cinématographique de la rue Sainte-Catherine Ouest était, en effet, de 10,95$, tant pour les adultes que les enfants. Il n'est plus que de 4,95$.

L'entreprise a uniformisé ses prix à la suite de la fusion de Cineplex Galaxy et Famous Players, en 2005. «Les vendredis et samedis demeurent nos soirées les plus populaires, explique Pat Marshall, viceprésidente communications et relations avec les investisseurs de Cineplex Divertissement. On n'agirait pas à l'encontre de ça.» Les mardis, les cinémas de Cineplex engrangent 12% de leurs revenus de la semaine. Les vendredis, 20% et les samedis, 25%.

Du côté des cinémas Guzzo, on a également revu à la baisse le prix du ticket du mardi. De 6$, en 2005, il n'est plus que de 5$. «On veut créer un intérêt véritable le mardi, dit Vincent Guzzo, vice-président des Cinémas Guzzo. On n'a pas seulement les autres cinémas comme concurrents, mais aussi la télé.»

Le facteur éthanol

Qui plus est, dans les cinémas Guzzo, les prix des plus grands formats de pop-corn et boissons gazeuses sont restés les mêmes depuis trois ans, soit respectivement 6$ et 4,50$. Et ce malgré la popularité de l'éthanol, qui a fait grimper le cours du maïs. «Il faudra voir si la hausse du prix du maïs est permanente, dit Vincent Guzzo. Avec Pepsi, par exemple, on fixe les prix à l'année. Il n'y a donc pas de hausse au comptoir si le coût du sucre augmente soudainement.»

Dans certains cinémas, comme au cinéma AMC Forum, il en coûte toutefois jusqu'à 7,62$ aujourd'hui pour avaler du maïs soufflé! Il n'est pas rare que les prix dépassent 6,50$, comme dans les cinémas Cineplex (6,76$). Les combos grand popcorn et grande boisson gazeuse (moins chers) représentent toutefois 80% des ventes au comptoir, selon le Groupe Pop-corn, responsable des communications de Cineplex au Québec.

Cher pour les enfants le samedi Dans plusieurs cinémas, c'est le prix des billets pour enfant le samedi qui a augmenté. Il est notamment passé de 6$ à 7$ et même 7,50$ dans les cinémas Guzzo. En 2008, il en coûte en moyenne un peu plus de 7$ pour un enfant le samedi soir, par rapport à environ 6$ en 2005, une augmentation de près de 13%.

Qu'est-ce qui explique les différences de prix, dans les cinémas d'une même entreprise? «L'emplacement, les coûts d'exploitation, répond Vincent Guzzo. Le loyer du Méga-Plex Marché central est cinq fois plus élevé que celui du Méga-Plex Taschereau, à Greenfield Park, par exemple. Le taux de taxation de la Ville de Montréal est abusif. Je paye autant de loyer que de taxes foncières!»

Reste que les tableaux présentés ici prouvent que ce n'est pas forcément moins cher de sortir en banlieue. Surtout quand on se retient d'acheter du maïs soufflé !

En famille le mardi

La plupart des complexes de cinéma offrent des rabais le mardi soir. Les prix suivants tiennent compte de deux billets pour adultes, deux billets pour enfants de moins de 14 ans, un grand pop-corn et deux grandes boissons gazeuses (les plus grands formats disponibles).