Pour les non-initiés, les noms de code des sociétés inscrites en Bourse (ou «ticker names», comme on dit à Wall Street) tiennent de la soupe à l'alphabet. Ces lettres épellent pourtant un message bien clair en plusieurs cas.

Certaines entreprises peuvent même exploiter les régions les moins conscientes de votre cerveau d'investisseur en donnant à leurs actions des libellés accrocheurs, affirme l'auteur Jason Zweig dans le livre Gagner en Bourse grâce à la neuroéconomie.

Ainsi, les actions dont les libellés ont la consonance d'un mot familier, comme TRIP ou KAR auraient tendance, au moins à court terme, à mieux se comporter que celles dont le sigle est imprononçable, comme tous ces acronymes repoussants des fonds négociés en Bourse comme XHB ou le dépité ZUT.

En revanche, sur le long terme, ces mêmes actions auraient une tendance déconcertante à tourner au fiasco, toujours selon l'auteur du populaire bulletin financier The Intelligent Investor.

Est-ce ce qui est arrivé avec DOO? Le fabricant de véhicules de loisir BRP a-t-il à craindre maintenant? Nous, de La Presse Affaires, avons voulu vérifier la théorie.

Voici donc nos 10 sigles boursiers favoris avec leur performance boursière un mois et un an après leur introduction en Bourse. Entre parenthèses, le rendement de l'indice général de comparaison pour la même période.

BUD

(Comme dans Budweiser)

Anheuser-Busch

Juill. 2009

Après un mois 4,3 % (7,9 % )

Après un an 27,8 % (8,5 % )

CAKE

(Comme dans gâteau)

Cheesecake Factory

Sept 1992

Après un mois -1,5 % (2,2 % )

Après un an 16,0 % (21,5 % )

CAR

(Comme dans auto !)

Avis Budget

Sept 1984

Après un mois 13,6 % (-0,5 % )

Après un an -10,2 % (9,8 % )

DOO

(Comme dans Ski-Doo... ou Scooby-Doo ?)

BRP

Mai 2013

Après un mois 2,9 % (-5,9 % )

DR

(Comme dans docteur)

Medical Facilities

Avril 2004

Après un mois -1,4 % (-6,3 % )

Après un an 22,1 % (9,6 % )

KO

(Assommé comme dans K-O)

Coca-Cola

Mars 1968

Après un mois 9,00 % (8,1 % )

Après un an 5,9 % % (12,5 % )

LVB

(Ludwig Van Beethoven)

Steinway Music

Août 1996

Après un mois -4,3 % (3,8 % )

Après un an 25,4 % (26,8 % )

HOG

(Comme dans moto en argot)

Harley-Davidson

Sept 1986

Après un mois 4,9 % (5,4 % )

Après un an 221,3 % (39,1 % )

TAP

(comme dans bière en fût)

Molson Coors

Déc. 1982

Après un mois 10,2 % (3,3 % )

Après un an 65,3 % (17,3 % )

WIFI

Buongo Wireless

(Vous avez saisi?)

Mai 2011

Après un mois -24,7 % (-4,2 % )

Après un an -27,4 % (-4,4 % )

- Avec Lucie Goupil