Pour les non-initiés, les noms de code des sociétés inscrites en Bourse (ou «ticker names», comme on dit à Wall Street) tiennent de la soupe à l'alphabet. Ces lettres épellent pourtant un message bien clair en plusieurs cas.
Certaines entreprises peuvent même exploiter les régions les moins conscientes de votre cerveau d'investisseur en donnant à leurs actions des libellés accrocheurs, affirme l'auteur Jason Zweig dans le livre Gagner en Bourse grâce à la neuroéconomie.
Ainsi, les actions dont les libellés ont la consonance d'un mot familier, comme TRIP ou KAR auraient tendance, au moins à court terme, à mieux se comporter que celles dont le sigle est imprononçable, comme tous ces acronymes repoussants des fonds négociés en Bourse comme XHB ou le dépité ZUT.
En revanche, sur le long terme, ces mêmes actions auraient une tendance déconcertante à tourner au fiasco, toujours selon l'auteur du populaire bulletin financier The Intelligent Investor.
Est-ce ce qui est arrivé avec DOO? Le fabricant de véhicules de loisir BRP a-t-il à craindre maintenant? Nous, de La Presse Affaires, avons voulu vérifier la théorie.
Voici donc nos 10 sigles boursiers favoris avec leur performance boursière un mois et un an après leur introduction en Bourse. Entre parenthèses, le rendement de l'indice général de comparaison pour la même période.
BUD
(Comme dans Budweiser)
Anheuser-Busch
Juill. 2009
Après un mois 4,3 % (7,9 % )
Après un an 27,8 % (8,5 % )
CAKE
(Comme dans gâteau)
Cheesecake Factory
Sept 1992
Après un mois -1,5 % (2,2 % )
Après un an 16,0 % (21,5 % )
CAR
(Comme dans auto !)
Avis Budget
Sept 1984
Après un mois 13,6 % (-0,5 % )
Après un an -10,2 % (9,8 % )
DOO
(Comme dans Ski-Doo... ou Scooby-Doo ?)
BRP
Mai 2013
Après un mois 2,9 % (-5,9 % )
DR
(Comme dans docteur)
Medical Facilities
Avril 2004
Après un mois -1,4 % (-6,3 % )
Après un an 22,1 % (9,6 % )
KO
(Assommé comme dans K-O)
Coca-Cola
Mars 1968
Après un mois 9,00 % (8,1 % )
Après un an 5,9 % % (12,5 % )
LVB
(Ludwig Van Beethoven)
Steinway Music
Août 1996
Après un mois -4,3 % (3,8 % )
Après un an 25,4 % (26,8 % )
HOG
(Comme dans moto en argot)
Harley-Davidson
Sept 1986
Après un mois 4,9 % (5,4 % )
Après un an 221,3 % (39,1 % )
TAP
(comme dans bière en fût)
Molson Coors
Déc. 1982
Après un mois 10,2 % (3,3 % )
Après un an 65,3 % (17,3 % )
WIFI
Buongo Wireless
(Vous avez saisi?)
Mai 2011
Après un mois -24,7 % (-4,2 % )
Après un an -27,4 % (-4,4 % )
- Avec Lucie Goupil