Le fabricant de produits capillaires Goody propose depuis deux ans les brosses Styling Therapy. Vendues une quinzaine de dollars chacune dans les pharmacies et grands magasins, elles ont des fonctions spécifiques.
Ainsi, la brosse Reduce»Dandruff bénéficie des propriétés antibactériennes du cuivre dont elle est plaquée, et aide ainsi à réduire les pellicules en tuant 88% des bactéries et champignons responsables de leur apparition, puis diminue l'excès d'huile. Une autre, Add+Shine, laisse échapper des gouttelettes de jojoba, ajoutant de la brillance et contrôlant les frisottis indésirables. Une troisième, Protect+Color, referme les cuticules et stimule l'hydratation pour conserver la couleur des cheveux teints et les protéger des éléments extérieurs.
Selon Caroline Laprise, copropriétaire de l'École de coiffure Caroline Laprise, ces allégations sont exagérées, car elles portent sur des éléments que les brosses ne contrôlent pas. «Par exemple, les pellicules grasses sont causées par l'excès de sébum qui se détache du crâne, tandis que les pellicules sèches sont attribuables à la déshydratation du cuir chevelu. Une brosse offrant un traitement identique ne pourra donc pas convenir à chaque cas. Ici, la solution passe davantage pas un shampoing au PH équilibré. D'un côté, il hydratera le cuir; de l'autre, il contrôlera les sécrétions de la glande sébacée. Même chose pour la coloration; elle nécessite un shampoing adapté, pas une brosse.»
Cela dit, la spécialiste reconnaît certaines vertus aux produits Styling Therapy. «Leurs soies en poils de sanglier rendent les cheveux lisses et brillants. Elles sont particulièrement efficaces avec les cheveux secs.»