Le créateur Marc Jacobs s'affiche nu dans la publicité de son nouveau parfum pour homme, Bang. Une démarche qui rappelle celle d'Yves Saint Laurent, photographié par Jeanloup Sieff pour la publicité de son premier parfum masculin.
Women's Wear Daily indique que pour Marc Jacobs, allongé dans du plastique argenté, un flacon géant stratégiquement posé entre les cuisses, le but était de souligner le caractère personnel de ce parfum.
Le créateur a expliqué au quotidien: «Le parfum pour homme, contrairement au parfum pour femme, d'une certaine façon, est très personnel. C'est une couche supplémentaire sur la peau. Pour les femmes, cela peut être comme de changer de couleur de maquillage, mais pas pour les hommes.» Et d'ajouter: «Nous avons essayé avec des vêtements, mais ça ne marchait pas.»
Si l'idée de poser nu est venue de Robert Duffy, le partenaire financier de Marc Jacobs, c'est le photographe Juergen Teller qui a imaginé la mise en scène, et notamment le lit de Mylar argenté, qui fait «claquer» l'image, et illustre visuellement le nom du parfum, Bang.
La campagne, qui sort en septembre, existe aussi dans une version moins provocante, avec un portrait du couturier, à partir des épaules.
Le parfum sera quant à lui disponible dès début juillet.