Histoire de faire la promotion de la mode faite ici, une vingtaine de détaillants de mode montréalais ont commencé à afficher dans leurs vitrines une épingle couleur argentée.
Diane Duhamel, commissaire au Bureau de la mode de Montréal, explique: «Jacob, Tristan, Le Château, Dynamite, Reitmans... pour ne citer qu'eux.
Toutes ces sociétés ont leur l'équipe de design et leur siège social à Montréal. Mais cela concerne aussi les boutiques multimarques proposant à la vente au moins quatre créateurs locaux.» Cette initiative suit l'opération «épingle rouge» de 2009 dont le but était de faire connaître au grand public les designers de mode montréalais ayant pignon sur rue. C'est-à-dire une cinquantaine en tout: Marie Saint Pierre, Helmer, Philippe Dubuc... «Tout est parti d'un sondage que nous avons réalisé auprès de 600 clientes afin d'évaluer leurs connaissances du marché, rappelle Diane Duhamel. L
es résultats avaient révélé une telle méconnaissance que nous avons décidé d'agir.»
Designers et détaillants de mode locaux ainsi épinglés en vitrine et sur la carte du site www.modemontreal.tv profitent désormais d'une vraie visibilité.