Autour du Super Bowl

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Dans les derniers jours, le nombre de recherches entourant le Super Bowl a bondi de 500 % sur le moteur de recherche Google, au Canada. Les internautes cherchent des recettes thématiques, des détails sur le spectacle de la mi-temps, des publicités mémorables... Ce n'est pas l'affrontement entre les Broncos et les Panthers qui intéresse les internautes, mais tout ce qui entoure le match le plus attendu de l'année.

Le Super Bowl, une occasion pour faire la fête

Depuis quelques années, les recherches relatives au Super Bowl ont explosé sur Google, au Canada. En fait, ce ne sont pas les recherches concernant le match en tant que tel qui intéressent les internautes, mais tout ce qui a trait au divertissement.

« Les recherches sur la partie sont assez constantes. Ce sont toutes les facettes qui entourent le match qui connaissent un engouement sur le moteur de recherche. Ça peut être des recherches concernant le spectacle de la mi-temps, les publicités présentées lors des années antérieures ou des recettes pour préparer un festin épique », explique Aaron Brindle, responsable des affaires publiques chez Google Canada.

La filiale canadienne de l'entreprise a mené une étude auprès de ses utilisateurs pour dresser une sorte de portrait de l'amateur de football. Selon le sondage, 22 % des Canadiens qui vont regarder le Super Bowl vont également préparer une fête. Et cette année encore, les partisans des Panthers et des Broncos vont utiliser l'internet pour organiser leurs festivités, déclare M. Brindle.

En 2015 seulement, les internautes à travers le monde ont écouté pas moins de 88 millions de minutes (1,5 million d'heures) de contenu « gourmand » portant sur le football. Que ce soit concernant des idées de menu, des recettes à essayer, des techniques de cuisson à adopter, cette catégorie « gourmande » a connu une croissance de 77 % l'année dernière.

Fait cocasse, dans la semaine qui précède le Super Bowl, M. Brindle remarque que les gens sont plus nombreux à s'intéresser aux télévisions sur Google. Ça ne se concrétise peut-être pas dans les achats en magasin, mais le Super Bowl fait de toute évidence réfléchir les partisans à l'achat d'un nouvel appareil, explique celui qui encouragera l'équipe de Peyton Manning, demain soir.

Les pubs, évidemment !

Évidemment, les publicités présentées durant le Super Bowl génèrent énormément de recherches sur les sites Google et YouTube. Qui ne se souvient pas du premier Macintosh d'Apple (1984) ou des grenouilles de Budweiser (1995) ?

D'ailleurs, 20 % des téléspectateurs canadiens du Super Bowl regardent le match uniquement pour les publicités. Une fois que la partie est terminée, les Canadiens sont toutefois plus nombreux que les Américains à se rendre sur l'internet pour regarder les messages publicitaires diffusés durant la partie.

« On constate un incroyable intérêt des Canadiens pour les publicités, mais cela s'explique simplement par le fait que nous n'avons pas accès à la plupart des annonces présentées durant le Super Bowl sur nos chaînes de télévision conventionnelles. Nous avons besoin de nous rendre sur l'internet pour vivre l'expérience », souligne M. Brindle.

Le Super Bowl n'est vraiment plus un événement qui dure trois heures. Ce qui était jadis un simple rendez-vous télévisuel commence dorénavant bien avant le botté d'envoi et s'étire bien après la partie... sur l'internet.

Le plus populaire en vue du Super Bowl

Le Super Bowl génère une tonne de recherches sur Google et sur YouTube. Voici ce qui est archi populaire sur le moteur de recherche et le site de publication de vidéos.

52 %

Proportion des 18-54 ans qui regardent les publicités du Super Bowl sur YouTube.

7/11

Titre de la chanson la plus populaire de Beyoncé, sur YouTube. C'est Paradise qui est la chanson de Coldplay la plus écoutée. Ces artistes assureront le spectacle de la mi-temps, demain.

7/11

DAB

Les recherches concernant le DAB ont explosé sur Google dans les derniers jours. Le DAB est la danse pratiquée par Cam Newton, le quart-arrière des Panthers de la Caroline.

DAB de Cam Newton

74 %

Entre Peyton Manning et Cam Newton, quel quart-arrière est le plus populaire ? Les deux joueurs génèrent environ la même quantité de recherches à la veille du Super Bowl. Par contre, Cam Newton suscite assurément un engouement nouveau. Par rapport à la saison régulière, le nombre de recherches le concernant a explosé de 74 %. Les recherches sur Peyton Manning ont bondi dans une moindre proportion (40 %).

840 millions

C'est le nombre de minutes qu'ont passé les internautes de la planète devant YouTube, pour la journée du Super Bowl de 2015 seulement, à regarder les messages publicitaires présentés durant le match. À bien y penser, c'est l'équivalent de 14 millions d'heures ou d'environ 4 millions de matchs de football !

No 1

La publicité de Budweiser mettant en vedette un cheval et un chiot égaré, présentée durant le Super Bowl l'année dernière, est celle qui a obtenu le plus de visionnements sur YouTube.

Pointe-Claire c. Saint-Georges

C'est à Pointe-Claire, dans l'ouest de l'île, qu'on enregistre le plus de recherches concernant Cam Newton, tandis que Saint-Georges, en Beauce, est la ville qui s'intéresse les plus à Peyton Manning. Faites vos paris !

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