Se teindre les cheveux n'a rien d'exceptionnel chez les femmes. Il en va autrement chez la gent masculine, pour qui la coloration capillaire semble encore taboue. Qui a déjà osé demander à un collègue s'il avait changé la couleur de ses cheveux? Encore peu nombreux à adopter la teinture, plusieurs arborent mal la transformation couleur, trop souvent mal appliquée.

«Si vous avez remarqué la coloration, c'est que le spécialiste manquait d'expérience, car aujourd'hui, les technologies sont à la fine pointe» explique Louis Hechter, coiffeur depuis 25 ans et cofondateur du salon Orbite, à Outremont. «On ne couvre pas les cheveux, on atténue les cheveux blancs, c'est différent», nuance-t-il. Il explique que la coloration-minute est un traitement qui diminue de 20 à 80% la présence de cheveux blancs et apporte de la brillance. C'est un soin très léger qui, selon lui, ne se voit absolument pas. Comédiens, vedettes de télévision et patrons de grandes sociétés font partie de cette clientèle qui soigne son image et pour qui rester jeune d'apparence est important. Ces hommes veulent rester dans le coup.

C'est bien là le coeur de la question: la jeunesse éternelle. Tout comme pour les femmes, lorsque les premiers cheveux blancs apparaissent, les hommes cherchent à s'en débarrasser. Devraient-ils plutôt rester au naturel ? S'agit-il d'un excès de coquetterie?

Pour Josée Lebrun, coloriste depuis une quinzaine d'années chez Aveda, les hommes ont peur du ridicule et sont très inquiets face à la coloration. Selon elle, un homme aux cheveux trop colorés, malheureusement, ça va se voir, surtout chez ceux dont la couleur naturelle est très foncée. «Quand ça repousse, à la racine, c'est terrible. Si on utilise une couleur trop masquante et que les cheveux sont courts, ça peut avoir l'air d'un casque. Il faut absolument aller vers un ton plus clair». Les blonds sont mieux lotis que les bruns, puisque le contraste est moins grand. Elle conseille aux hommes de faire des mèches très fines de leur couleur naturelle à travers les cheveux blancs pour les diminuer à 50%. «Je vois des hommes vers la trentaine qui ont de la difficulté à assumer leurs cheveux blancs prématurés. Ils veulent les voir disparaître, mais de manière discrète.»

«Avant tout, ils souhaitent être naturels, c'est pourquoi nous proposons le look poivre et sel», explique Liora Bensoussan, qui représente les produits de coloration Redken, offerts dans les salons de coiffure. Elle précise que se teindre les cheveux est encore vu comme quelque chose d'exclusivement féminin. Même entrer dans un salon de coiffure plutôt que de fréquenter un barbier gêne encore certains hommes, selon elle. «Ça va changer, car à Hollywood on voit de nombreux hommes qui se font colorer les cheveux et qui risquent d'influencer les autres.»

Une prévision que confirme Martin April, coiffeur et propriétaire du salon Léopold dans le quartier Rosemont. «Il est vrai que dans mon salon, je vois de plus en plus d'hommes qui demandent une coloration, affirme-t-il. Les femmes ont compris depuis bien longtemps l'importance de se mettre en valeur par leur chevelure et les hommes commencent à être sensibilisés.» Encore aujourd'hui, plusieurs ressentent un certain malaise à se teindre les cheveux. Ils ne veulent absolument pas que ça se sache ni que ça se voie. «Ça les gêne, et ils sont très contents que le traitement dure seulement cinq minutes», confie Martin April.

Comme la coloration pour hommes est encore très rare, il n'y a pas d'études sur le sujet ni de chiffres confirmés. «Le marché est trop petit. Mon impression, c'est que c'est peut-être moins de 2% des hommes qui se teignent les cheveux, contrairement aux femmes. Au Canada, 58% d'entre elles colorent leur chevelure» explique Andrew Edwardson de chez L'Oréal Professionnel. Reste à voir si le courant hollywoodien contribuera à réduire l'écart.