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Un vent californien souffle sur Frank & Oak

La campagne éditoriale a été photographié dans le... (PHOTO FOURNIE PAR FRANK & OAK)

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La campagne éditoriale a été photographié dans le désert près de Los Angeles. T-shirt, 150$, Frank & Oak X CWST, offert en ligne et à la boutique de la rue Stanley.

PHOTO FOURNIE PAR FRANK & OAK

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Le détaillant de mode masculine canadien Frank & Oak s'associe le temps d'une collaboration éphémère avec la marque californienne CWST pour une mini-collection capsule déclinée en sept morceaux.

C'est l'hiver, et plusieurs fuient le temps morose pour des vacances sous le soleil. Dans cet esprit, nombreuses sont les marques qui créent des collections « croisière » ou « resort » à ce temps-ci de l'année.

Même si le client type de Frank & Oak ne passe probablement pas ses vacances sur des bateaux de croisière, l'entreprise s'est amusée à interpréter cette tendance en s'associant avec la marque californienne CWST pour une collection sous le signe des vacances, version côte Ouest.

« C'est une collection qui est fabriquée à Los Angeles pendant que c'est l'hiver et qu'il fait froid ici ! De plus, nous avons beaucoup de clients en Californie et au Texas, donc cela nous permet de faire un lien entre le Québec et le sud des États-Unis », résume Ethan Song, cofondateur de Frank & Oak, qui a expliqué en primeur à La Pressel'histoire derrière cette collaboration.

Une marque ancrée dans l'air du temps

La marque de vêtements pour hommes CWST a été cofondée par Joe Sadler et Derek Buse (qui étaient aussi derrière la marque Riviera Club auparavant) il y a quelques années. Elle connaît aujourd'hui un beau succès sur la côte ouest des États-Unis et ailleurs.

Installée à Los Angeles, CWST a ceci de particulier que toutes ses pièces sont fabriquées sur place. « C'est une des marques à l'avance en mode masculine en ce moment, soutient M. Song. Leur esthétique est moderne et décontractée, mais ils ont aussi un côté luxueux dans le choix de leur matériel, en plus de miser sur la fabrication locale. »

C'est par des connaissances communes que les deux entreprises sont entrées en contact et ont décidé de collaborer sur une collection composée de sept morceaux exclusifs, comprenant chandails, t-shirts et shorts. Les vêtements sont tous fabriqués à Los Angeles, avec des tissus européens et japonais de qualité supérieure.

La collection allie l'esprit détendu et sans prétention de CWST avec l'esthétique moderne et simple de Frank & Oak, dans des palettes de couleurs - sauge, marine, gris - évoquant le désert californien, où a justement été capturée la campagne éditoriale.

« La grande force de CWST, c'est leur recherche de matériel de qualité, combiné avec des silhouettes différentes, plus décontractées », note Ethan Song. Ainsi, la collection met de l'avant un chandail à capuchon « réinventé », où le capuchon disparaît au profit d'un large col à cordons.

Une esthétique qui est pile-poil dans l'air du temps, alors que la tendance en mode masculine est aux vêtements plus grands, portés moins près du corps, reprenant ce qui se voit en mode féminine depuis quelques saisons. « La mode féminine entre de plus en plus dans la mode masculine. C'est toujours le cas, mais encore plus en ce moment, avec le côté unisexe qui est très présent », constate M. Song.

La collection sera offerte dès demain, pour un temps limité, en ligne sur le site de Frank & Oak, ainsi qu'à la boutique montréalaise de la rue Stanley (et également aux boutiques de Toronto et de Vancouver). L'entreprise espère bien d'ailleurs répéter cette expérience de collaboration avec d'autres marques : « Les gens aiment comprendre d'où viennent les produits, l'histoire derrière, et la collaboration permet d'offrir cela. De plus, cela nous permet de travailler dans des styles un peu différents ce qu'on fait habituellement. C'est excitant pour notre équipe, et pour le client », conclut Ethan Song.

Visitez le site web de Frank & Oak.

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