Viktor&Rolf abandonnent le prêt-à-porter

Fondée en 1993, la maison s'était aventurée dans... (PHOTO FRANCOIS GUILLOT, AFP)

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Fondée en 1993, la maison s'était aventurée dans la haute couture en 1998.

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Agence France-Presse
ROME

La maison de couture Viktor&Rolf des stylistes néerlandais Viktor Horsting et Rolf Snoeren va renoncer au prêt-à-porter pour se concentrer sur la haute couture et développer ses activités de parfum et de lunettes, a-t-on appris jeudi auprès d'une porte-parole.

À l'image de Jean-Paul Gaultier, qui a annoncé en septembre qu'il mettait fin à 38 années de collections de prêt-à-porter, Viktor&Rolf a fait savoir dans un communiqué que la saison automne/hiver 2015 serait sa dernière.

Fondée en 1993, la maison s'était aventurée dans la haute couture en 1998 puis dans le prêt-à-porter en 2000, avant de se lancer dans les parfums en 2002, en partenariat avec L'Oréal. Depuis 2008, elle fait partie du groupe OTB (Diesel, etc.), basé à Breganze (Italie).

Les deux stylistes ont expliqué leur décision par un besoin de se «reconcentrer sur (leurs) racines artistiques», alors que le prêt-à-porter, «avec son rythme élevé, ses nombreux rendez-vous et sa compétition acharnée, commençait à sembler créativement restreignant».

«C'est une décision stratégique pour positionner la marque Viktor&Rolf dans le segment du plus grand luxe de la mode», a expliqué Renzo Rosso, président d'OTB.

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