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H&M s'invite dans la semaine de la mode à Paris

H&M va présenter environ 25 looks, qui seront... (Photo Olivier Morin, Agence France-Presse)

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H&M va présenter environ 25 looks, qui seront en magasin en septembre, indique la société.

Photo Olivier Morin, Agence France-Presse

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Caroline Taix
Agence France-Presse
Paris

Pour la première fois, le géant suédois de l'habillement H&M défile mercredi soir, en pleine semaine de la mode, dans l'un des plus beaux lieux de Paris, le musée Rodin, et sous le regard quelque peu réticent du milieu.

H&M n'est ni dans le «in», ni dans le «off», mais en marge de cette fashion week automne-hiver 2014. Le géant s'est clairement invité dans ce rendez-vous incontournable des professionnels et amateurs de la mode. Et la marque accessible à tous a réussi à s'imposer comme l'un des rendez-vous les plus attendus, au milieu des défilés d'illustres et luxueuses maisons.

Le défilé qui doit avoir lieu à 22 h se tiendra dans la foulée de celui de Thierry Mugler, et quelques heures avant le premier défilé d'Alexander Wang pour Balenciaga, jeudi matin.

Le choix du lieu n'est pas neutre, le musée Rodin a accueilli de nombreux défilés prestigieux, d'Yves Saint-Laurent et Christian Dior notamment.

H&M va présenter environ 25 looks, qui seront en magasin en septembre, indique la société. Des défilés avaient déjà été organisés pour présenter des collaborations avec de grands couturiers, mais là, il s'agit de présenter le travail des 140 designers de la marque. «Nous sommes très fiers de nos propres collections», dit-on chez H&M.

Pourquoi pendant la semaine de la mode? «Afin de toucher au plus près la presse mode, française et internationale qui sera présente à Paris à cette période», répond H&M. «C'est aussi l'opportunité pour Ann-Sophie Johansson, Responsable du Design chez H&M, de rencontrer les acteurs de la mode et les journalistes internationaux».

Oscars

Et pourquoi à Paris, et non lors des fashion week de New York, Londres ou Milan? «Paris, capitale internationale de la mode, s'est imposée à nous», dit H&M, qui diffusera en direct le défilé sur son site.

«C'est une preuve de la vigueur de la semaine parisienne: il faut être là parce que les professionnels et la presse internationale sont là», analyse de son côté Didier Grumbach, président de la fédération française de la couture et du prêt-à-porter. Mais il critique «une méthode un peu osée»: «profiter de ce rendez-vous pour attirer la presse, ça ne me plaît pas beaucoup», poursuit-il.

Pour Donald Potard, consultant dans les métiers du luxe, «il va falloir que H&M démontre la justesse de défiler pendant la fashion week». «Si c'est pour montrer une collection uniquement commerciale, ce n'est pas la peine de monter sur le podium», lance-t-il.

«Pendant une fashion week, beaucoup de monde doit défiler et je suis plus pour laisser la place aux jeunes créateurs qui se saignent pour être présents», dit-il, suggérant que H&M travaille plutôt avec eux.

Quoi qu'il en soit, H&M sait entretenir le buzz à Paris comme à Los Angeles. Samedi soir, pour la cérémonie des Oscars, l'actrice Helen Hunt n'est pas passée inaperçue. Si ses consoeurs étaient habillées en couture Dior, Valentino ou Armani, elle portait une robe bustier bleu nuit en satin signée... H&M. Une robe confectionnée spécialement pour elle.

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