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Lizzie Jagger et Wrangler lancent une gamme de jeans innovants

Lizzie Jagger présente Wrangler Denim Spa.... (Photo : Relaxnews)

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Lizzie Jagger présente Wrangler Denim Spa.

Photo : Relaxnews

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La fille de Mick Jagger s'est associée à la marque américaine Wrangler pour présenter les jeans «Denim Spa», conçus comme de véritables accessoires cosmétiques.

La gamme comprend trois modèles : Smooth legs (anti-cellulite), Extrait d'olive (hydratant) et Aloe Vera (pour les peaux sensibles).

À son lancement en 1947, Wrangler conçoit ses produits pour les cowboys purs et durs de Caroline du Nord. Ces derniers n'imaginaient sans doute pas qu'un jour, la marque produirait un vêtement voué... à avoir un effet cosmétique sur les jambes.

L'innovation s'appuie sur des microcapsules, appliquées au tissu pendant la confection grâce à un spray. Le tissu est ensuite chauffé pour que le produit adhère aux fibres. En se frottant à la peau, le tissu libère progressivement et de façon uniforme le produit contenu dans les microcapsules, même après le lavage.

La marque proposera ses trois modèles à partir de 85 £ (soit 101?), au Royaume-Uni. Adam Kakembo, à la tête du marketing chez Wrangler, explique que «Les femmes qui porteront les pantalons Denim Spa feront bénéficier leurs jambes d'un effet hydratant sans avoir à faire de compromis sur le style ou la coupe du vêtement». Les jeans existent en taille basse, moyenne ou normale.

Lizzie Jagger, qui a toujours porté des Wranglers, notamment lorsqu'elle rendait visite à sa famille texane, décrit le produit comme «plus doux et plus lisse que les jeans ordinaires».

Le modèle anti-cellulite distribue de la caféine, des algues et du rétinol afin de réduire l'effet 'peau d'orange'. En 2004, Miss Sixty avait également lancé un jean de ce type, dénoncé comme simple «gadget marketing» par la British Association of Aesthetic Plastic Surgeons.

L'entreprise conseille de ne pas laver le jean inutilement. Après quinze jours, il sera possible d'ajouter un peu de spray pour augmenter le taux de produit dans le tissu.

L'entreprise Wrangler, fondée en 1904 sous le nom de Hudson Overall Company, appartient aujourd'hui au groupe VF (Lee et de North Face).

Lizzie Jagger a déjà été ambassadrice pour Thierry Mugler, Mango, Marks & Spencer et pour la marque parisienne Eleven.

Les jeans seront disponibles sur ASOS.com à partir du 28 janvier.

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