Le site Now Fashion, lancé à titre expérimental pendant les défilés de haute couture, va afficher en temps réel des photos de tous les défilés de New York, Milan et Paris, avant d'élargir sa couverture, ont annoncé ses fondateurs vendredi lors d'une conférence de presse à Paris.
Jusque-là, d'autres sites présentaient les photos de quelques défilés importants, mais toujours six ou sept heures minimum après le spectacle. Nowfashion.com diffusera ses photos instantanément et vise une plus grande exhaustivité avec 10 à 15 défilés par jour, y compris des jeunes créateurs.
Ces stylistes, souvent absents des magazines de mode parce qu'ils ne sont pas en mesure d'acheter de la publicité, trouvent ainsi une visibilité précieuse, ont confié plusieurs d'entre eux à l'AFP.
Ce site gratuit ne se limitera pas aux modèles ou détails des vêtements, photographiés sous plusieurs angles, mais inclura aussi les coulisses, les cabines de maquillage, les personnalités, l'ambiance, promet son directeur artistique Valerio Mezzanotti, photographe couvrant régulièrement les défilés pour Vogue ou le New York Times.
«L'idée, c'est d'emmener les internautes à l'événement», dit-il, avec des photos en haute définition. Il a choisi des photographes «pas forcément habitués» à l'univers de la mode, pour multiplier les points de vue et privilégier «la beauté des images».
Les fashionistas en ligne pourront aussi, en temps réel, réagir, commenter, taguer des photos, marquer un styliste parmi leurs favoris ou lancer des discussions, sur le modèle des réseaux sociaux. Ils pourront se créer une page profil «mon lookbook» avec leurs photos préférées de la saison et leurs commentaires, a expliqué le PDG Valerio Nappi.
Créé en France par une équipe d'Italiens, le site est entièrement en anglais. Il propose des textes courts pour présenter les collections et accueillera prochainement plusieurs blogues et peut-être aussi de la vidéo.
La nouvelle de la création de ce site s'est vite répandue dans le microcosme de la mode. Il reçoit déjà près de 10 000 visites par jour, a souligné l'un de ses investisseurs, Francesco Maio.