Le créateur portugais Felipe Oliveira Baptista a été nommé directeur artistique de Lacoste où il prendra ses fonctions à partir de mercredi, a annoncé mardi un communiqué de la marque au crocodile.
Agé de 35 ans, Felipe Oliveira Baptista succèdera à Christophe Lemaire, en poste depuis 2000 et parti remplacer le couturier Jean-Paul Gaultier à la tête direction artistique du prêt-à-porter féminin de Hermès.
Il présentera sa toute première collection Lacoste pour l'été 2012.
Le designer portugais de 35 ans a été lauréat du Grand Prix du Festival de Hyères et deux fois de celui de l'Association nationale pour le développement des arts de la mode (Andam).
Il a présenté quelques collections comme membre invité du calendrier officiel de la couture et présente depuis 2009 ses collections prêt-à-porter pendant la semaine de la mode de Paris.
«Le nouveau directeur artistique, à la tête d'un studio renforcé, mettra au service de la marque la pertinence de sa vision créative et son interprétation contemporaine de la silhouette féminine pour renforcer le positionnement des collections», indique Lacoste dans son communiqué qui souligne également «son grand sens de la couleur».
Cette organisation artistique confirme l'annonce en juin dernier d'une nouvelle stratégie générale du groupe visant à renouveler l'expression de la marque (rajeunissement et féminisation notamment) ainsi qu'à trouver de nouveaux relais de croissance, comme les ventes sur internet et dans les pays émergents (Chine, Brésil..) mais aussi la reconquête du marché américain.