Burberry lancera une ligne de cosmétiques colorés au mois de juillet, comme annoncé l'an dernier. Mais si le spécialiste du trench rejoint de nombreuses marques de mode converties à la beauté, cette fois-ci, c'est différent.

D'abord, les produits ne changeront pas à chaque saison, contrairement à la pratique habituelle, de la chaîne d'habillement Topshop (sortie de la nouvelle collection maquillage le 5 mai) à la maison de luxe Dolce & Gabbana.

Le directeur artistique de la marque britannique, Christopher Bailey, préfère démarrer avec une base d'une centaine de «classiques» pour le teint, les lèvres, les joues et les yeux, avant d'ajouter des nouveautés, le moment venu.

«Comme le trench, «la gamme» peut être portée n'importe où, n'importe quand», a déclaré Christopher Bailey à Women's Wear Daily. «Lorsque nous ressentirons le besoin d'une nouveauté, nous commencerons à ajouter des choses, qui seront en lien avec la mode, aussi».

Par ailleurs, à en juger par l'activité intense de la marque sur les réseaux sociaux comme Facebook, ou son nouveau site The Art of the Trench, on peut s'attendre à une marque de cosmétiques en contact étroit avec ses clientes. Christopher Bailey précise que la nouvelle collection sera «complètement intégrée à tout ce que nous faisons avec la marque, et l'entreprise».

La gamme, simplement baptisée Burberry Beauty, reprend les codes de la marque comme le tartan, dans le packaging et les produits (ça tombe bien, le beige est tendance).

De 18 à 44 euros. (de 24$ à 59$)