Une Spark britiche pour Noël? 10 000$, emballage inclus

La Chevrolet Spark n'a pas l'air d'une vilaine voiture, mais on s'entend que cette sous-compacte sud-coréenne destinée aux budgets d'étudiant n'est pas la voiture la plus excitante qui soit. Mais hé, si on a 17 ans et qu'on la reçoit en cadeau de papa et maman pour Noël...

À l'approche des Fêtes, la filiale anglaise de General Motors a trouvé un bon truc publicitaire: Chevrolet-Angleterre offre un service d'emballage gratuit pour toute personne qui commande une Spark et l'offre en cadeau à Noël.

Ça ne doit pas nuire non plus d'avoir réduit le prix de 8395£ à 6495£ (10 220$).

Une auto, même une Spark, est difficile à caser sous le sapin. Mais ça doit faire un certain effet le 24 décembre quand on dit «Joyeux Noël» à sa fille ou son fils en allumant les lumières qui éclairent l'entrée. (Surtout avant que les naïfs jeunes gens l'aient déballée, quand ils pensent encore que c'est peut-être une Mini Cooper S...)

Chevrolet-Angleterre dit avoir engagé rien de moins qu'une «équipe d'experts en emballage-cadeau» durant tout le mois de décembre. Après en avoir emballé quelques unes, les experts ont établi qu'il faut 99 rouleaux de ruban gommé et 46 mètres carrés de «papier d'emballage Chevrolet Édition limitée des Fêtes» pour recouvrir complètement une Spark.

«Tout le monde aime déballer les cadeaux (...) alors pour ceux qui ont la chance de recevoir une auto pour Noël, on voulait faire quelque chose d'un peu spécial et jouer sur le rituel où on déchire le papier d'emballage», dit Lesley Turton, un cadre anglais de Chevrolet. Évidemment, dit-il, le service d'emballage est surtout un avantage pour ceux qui donnent, plus encore que pour ceux qui reçoivent: «Les gens passent tellement de temps à magasiner et à emballer, on voulait leur enlever au moins ce travail-là et leur offrir un service gratuit qui les ferait sourire.»

Parlant d'emballage, Chevrolet-Angleterre a enveloppé sa promotion dans un peu de science sociale: elle a commandé un sondage qui lui permet d'affirmer que la population entière du Royaume-Uni aura passé 117, 5 millions d'heures et dépensé 1,6 milliard de livres pour emballer ses cadeaux de Noël. En tout cas, c'est ce que les gens ont répondu quand des sondeurs les ont appelés au téléphone pour les questionner à ce sujet. Projetés sur une vie entière et divisés par la population du pays, ces chiffres signifient «que chaque personne passe 6,3 jours de sa vie et 2123 livres à emballer des cadeaux».

Prouvé scientifiquement: les hommes sont des rustres

La recherche a encore fourni (était-ce vraiment nécessaire?) une autre preuve scientifique que les hommes sont foncièrement des rustres et des malotrus, des mufles, des goujats et même des gougnafiers, lorsque comparés au beau sexe. En fait, la recherche ne dit pas les choses exactement dans ces mots-là, mais elle établit en tout cas que les femmes passent deux fois plus de temps et dépensent deux fois plus sur l'emballage des cadeaux chaque année, que les hommes.

La Britannique moyenne passe annuellement 2,3 heures à emballer ses cadeaux et dépense 33,50£ (52,70$) à cette fin, tandis que le Britiche moyen dépense seulement 15,50£ (24 malheureux dollars) par an pour emballer tous ses cadeaux, ce qu'il expédie en à peine 75 minutes, sûrement avant d'aller avaler quelques pintes au pub.

Tant qu'à empiler des statistiques inutiles mais amusantes à lire, Chevrolet-Angleterre ajoute que 20% des femmes du Royaume-Uni passent une demi-journée de l'avent à emballer leurs cadeaux de Noël. Seulement 5% des hommes du pays en font autant. Le sondage révèle même que 10% des Britiches «pingres comme M. Scrooge» ont dit aux sondeurs qu'ils donnent leurs cadeaux sans les emballer, donnant comme explication que «c'est trop cher ou trop d'effort».

Chevrolet ne dit pas combien de ces hommes anti-emballage ont profité de son offre d'emballage gratuit et donné une Spark pour Noël.