Mode pour enfants: les détaillants s'expliquent

L'Aubainerie ne s'en cache pas. Ce détaillant québécois vend des vêtements unisexes « uniquement pour les bébés et surtout dans les articles où ça s'y prête comme les pyjamas, la layette, etc. », indique Mélanie Brassard, directrice des achats pour L'Aubainerie.

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Dans les vêtements pour fillettes, « évidemment que les teintes de rose et de violet sont les plus recherchées, précise Mme Brassard. Mais il faut également offrir une diversité d'imprimés et de coloris ». Proposer du rose ou du violet aux garçons, ça fonctionne « seulement dans certaines catégories comme les chemises plus habillées », admet-elle.

L'Aubainerie vend-il des t-shirts ornés de têtes de mort ou de phrases sexistes ? « Concernant les phrases destinées aux enfants, nous tentons le plus possible de présenter le tout en français et de faire attention aux messages véhiculés pour rester positifs », répond Mme Brassard.

Souris Mini se défend

Souris Mini, fabricant québécois de vêtements pour enfants, se défend aussi d'être sexiste. « Les stéréotypes ne font pas partie du processus de création des collections », assure Annie Germain, directrice des communications et du marketing de Souris Mini.

On peut pourtant lire les qualificatifs « charmante, adorable, resplendissante » sur des chandails de fille actuellement vendus chez Souris Mini. Les collections pour garçon sont plutôt ornées des mots « techno, rock, sans limites ».

Pour créer les collections de Souris Mini, « on doit obligatoirement se mettre dans la peau d'un enfant », explique Mme Germain. « Par exemple : qu'est-ce qu'un petit garçon de 4 ans aimerait placer dans l'histoire qu'il inventerait ? Et la fillette de 7 ans, comment voit-elle son univers ? »

Or, les fillettes aiment le rose et les garçons le bleu. « Certaines couleurs classiques demeurent intemporelles, indique Mme Germain. Mais Souris Mini vend du rose pour garçons. « Et du violet aussi ! assure-t-elle. Autant que nous proposons une collection nautique en marine, rouge et blanc pour les filles. Les couleurs ne sont pas réservées à un sexe en particulier. »

Silence chez Children's Place et chez Gap

Children's Place n'a pas voulu expliquer pourquoi des messages comme « Born to Wear Diamonds » sont sur ses t-shirts pour filles. « L'entreprise ne fera pas de commentaires », a indiqué Jane Singer, vice-présidente responsable des relations avec les investisseurs de Children's Place.

Même mutisme chez Gap. « Nous sommes honorés que vous ayez choisi Gap pour faire votre reportage sur les stéréotypes dans la mode enfantine, a répondu une dénommée Madiou, de Gap. En raison du volume de demandes que nous recevons, nous ne pouvons pas accorder des entrevues d'information. »