D'ici le mois de novembre, les cafés Starbucks aux Etats-Unis proposeront à leurs clients les programmes du Starbucks Digital Network (SDN), comptant six chaînes, dont une consacrée exclusivement au bien-être.
En juillet, Starbucks a commencé à installer le Wi-Fi dans ses cafés. Selon un communiqué publié le 12 août, les clients devraient aussi profiter de contenus gratuits, via le SDN.
Starbucks s'est associé avec Yahoo!, et sa «télé» comptera six chaînes: News (actualités), Entertainment (divertissement), Wellness (bien-être), Business & Careers (entreprises), My Neighborhood (mon quartier) et Starbucks.
La chaîne consacrée au bien-être proposera du contenu de l'éditeur Rodale spécialisé dans la santé, l'exercice physique et le bien-être. Les habitués de Starbucks pourront "avoir accès à du contenu spécialisé premium, dont des articles, des recettes, des vidéos et des initiatives locales de plusieurs marques de Rodale, dont Rodale.com, [et les magazines] Men's Health, Women's Health, Runner's World, Bicycling, Prevention, Organic Gardening et Eat This, Not That!", précise le groupe.
Le contenu du SDN devrait être étendu aux 17.133 adresses de la chaîne dans 49 pays.
Il semble toutefois que ce soit la pression de la concurrence, et non l'unique souci de plaire aux clients, qui ait poussé Starbucks à adopter le Wi-Fi gratuit aux Etats-Unis. Peut-être McDonald's et les autres décideront-ils à leur tour de proposer leur propre contenu gratuit dans leurs restaurants de la planète.