Brasseries Kronenbourg, qui célèbre ses 350 ans dans un contexte de recul des ventes de bière en France, a annoncé mercredi l'arrivée d'une nouvelle marque sur le segment des bières dites «tendance» tandis que deux autres innovations vont suivre cet été.
«La marque Kronenbourg n'a pas dit son dernier mot», a affirmé Marc Vermeulen, patron de Brasseries Kronenbourg (filiale du groupe danois Carlsberg) au cours de la présentation des résultats 2013 et des perspectives 2014 de l'entreprise française.
Kronenbourg a stabilisé l'an dernier sa part de marché globale en volume à 30% et réalisé une hausse de 1% de son chiffre d'affaires à 932 millions d'euros en 2013, malgré un contexte difficile.
Elle «reste la marque de bière numéro un en France avec 17,6% de part de marché en hypermarchés-supermarchés» en volume, a insisté le PDG, soulignant que la marque incluait plusieurs sortes de bières, dont la blonde classique, l'ambrée et la sans-alcool.
Un point de vue contesté par son concurrent Heineken, qui a assuré récemment de son côté être devenu la bière la plus vendue en France avec 17,3% du marché en volume, soutenant que Kronenbourg, en ne prenant en compte que sa version classique, détenait pour sa part 16,2% du marché hexagonal.
Avec le lancement annoncé, ce mercredi de «K by Kronenbourg», le brasseur français, qui se veut «très combatif» sur le segment des bières dites tendance, veut répondre «à une demande de goût moins amer et plus fruité», explique le PDG dont l'entreprise dit fabriquer 40% de la production totale française de bière.
Un graphisme très coloré et ludique qui rappelle la BD, des arômes de fruit rouge ou citron-citron vert: cette dernière-née semble s'adresser surtout à la génération des 18-35 ans.
M. Vermeulen n'a pas souhaité fixer d'objectifs pour ce nouveau produit, mais a fait savoir que les résultats de Brasseries Kronenbourg avaient d'ores et déjà bénéficié du succès de sa gamme «Tendance», dont les ventes ont progressé de 13,9% en volume l'an dernier en hyper et supermarchés.