L'actrice Mila Kunis est devenue la porte-parole de la marque britannique Gemfields, spécialisée dans les bijoux. L'actrice s'est rendue en Afrique et a été impressionnée par l'éthique de cette entreprise.
«Ils sont tellement fiers de leur travail et ils s'occupent tellement bien de leurs employés! Ils font attention à leur communauté, et ils investissent dans les écoles et apprennent aux gens à cultiver des légumes», a-t-elle confié à la chaîne ETonline.
Avant de signer le contrat, l'actrice avait insisté pour aller visiter les mines en Afrique afin de voir comment travaillaient les employés et d'en apprendre plus sur les émeraudes, les rubis et les saphirs.