Alfa Romeo et Uma Thurman: «Sans coeur, nous ne sommes que des machines» (VIDÉO)

Il y a une dizaine de jours, on vous parlait de la campagne de publicité planifiée par Fiat pour le lancement de la nouvelle berline de sa filiale Alfa Romeo, la Giulietta. L'actrice Uma Thurman a accepté d'être la figure de proue de la sportive petite italienne.

Voici l'annonce dans sa version 45 secondes. Une publicité est-elle efficace si après, on se souvient beaucoup plus de l'actrice que de la voiture?

 

La pub se décline en plusieurs versions, chacune censée évoquer les divers traits de personnalité que Fiat veut associer à sa voiture: la pureté, la beauté, la puissance, la technologie. On ne sait pas ce que vaut la voiture, mais si vous aimez la sonorité de la langue italienne, la pub est à écouter autant qu'à voir.

 

La pub est très léchée, assez sombre, et probablement trop dramatique pour un auditoire nord-américain, alors profitez-en, on vous gage 100$ que rien de semblable ne sera jamais diffusé ici.

 

À la 20e seconde, la pub fait un clin d'oeil au film Kill Bill, de Quentin Tarentino, où Mme Thurman manie avec entrain le sabre japonais pour tailler en rondelles une collection de méchants.

 

Le slogan de la pub est bâti sur une réplique de Shakespeare, tirée de La tempête: «Nous sommes de l'étoffe dont sont faits les rêves», («We are such stuff as dreams are made on»), qui pour une raison ou pour une autre, sonne encore mieux en italien: «Noi siammo fatti della stessa materia, di cui sono fatti i sogni».

 

Et on a ajouté, pour faire contrepoids: «Sans coeur, nous ne sommes que des machines» (Senza cuore, saremmo solo macchine).

 

 

Uma sur talons hauts, Giulietta sur pneus à crampons

 

Le plan d'affaires quinquennal divulgué plus tôt ce mois-ci par Fiat envisage le lancement de la Giulietta dans ces concessions Chrysler, d'ici quelques années.

 

Durant les derniers mois, Fiat a mis de nombreuses vidéos de la Giulietta sur YouTube. On vous donne le lien de celle-ci, tournée en Suède au début de l'hiver, parce qu'avant d'acheter une auto ici, il faut savoir comment elle se débrouille dans une tempête de neige. Esthétiquement, la pub est très bien, mais tout ce qu'un Québécois sait après l'avoir regardée, c'est que la Giulietta roule bien dans un demi-pouce de neige fraîche.

 

On la voit négocier trois virages, dont une fois, à 1:00 de la vidéo, où le pilote d'essai semble lever presque complètement le pied. Avec les ralentis et les accélérés, pas moyen de se faire une opinion. Tenez, en voici une autre, toujours dans l'hiver suédois.

 

Reste aussi à savoir si la nouvelle Alfa Romeo démarre après une nuit dehors à -20...