Pour la première fois, les producteurs de boissons alcooliques artisanales du Québec auront leur campagne publicitaire à la télévision. Et ce sera grâce à un investissement de près d'un million de dollars, offert par le gouvernement provincial.
Selon nos informations, la campagne aura pour thème À la tienne Québec! Alcools du terroir. La publicité, d'une durée de 30 secondes, mettra en scène le métier des producteurs de boissons alcooliques artisanales le vin, le cidre, l'hydromel et les boissons à base de petits fruits et d'érable.
L'aide gouvernementale, fournie par le ministère de l'Agriculture, des Pêcheries et de l'Alimentation du Québec (MAPAQ), est de 800 000$ cette année. Mais le coût de l'achat médiatique est de 335 599$. Des fonds de 400 000$ devraient être renouvelées en 2012.
«On s'est entendu avec les représentants de toutes les boissons alcoolisées artisanales pour ne pas diviser la somme que nous offrait le gouvernement. On est vraiment très heureux que le MAPAQ investisse pour la première fois», explique le président de l'Association des vignerons du Québec, Charles-Henri de Coussergues.
La publicité sera diffusée au petit écran du 22 août au 19 septembre. Elle invitera les Québécois à se joindre aux producteurs de raisins et de pommes qui seront en période de récolte.
Christian Macle, d'Intermiel, représente les hydromelleries du Québec. Selon lui, la capsule publicitaire permettra de mieux faire connaître son industrie.
«On attend beaucoup de cette publicité!» confie-t-il.
Le site web www.alcoolsduterroir.com sera aussi mis à jour pour le début de la mise en onde de la publicité.
Le MAPAQ a confié l'élaboration de la campagne de promotion à la Société des alcools du Québec (SAQ). Le contrat de réalisation a d'ailleurs été donné à l'agence montréalaise Sid Lee, qui collabore avec la société d'État dans la mise en place de leurs pastilles de goût, de leurs publicités et des nouveaux médias.