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Chris Anderson : gratuit mais payant

Plus de trois ans après avoir introduit le concept de la longue traîne, le rédacteur en chef du magazine Wired récidive avec un article ou il explique que le futur des affaires réside…dans la gratuité!

Chris Anderson prépare un livre sur le sujet, lequel doit paraître au cours de l'année prochaine.

En attendant, il prépare le terrain en publiant un article intitulé «Free! Why 0.00$ is the future of business» dans le magazine qu'il dirige.

Selon Chris Anderson, le Web est le lieu rêvé pour ceux qui veulent offrir leurs produits gratuitement, notamment en raison du coût de plus en plus faible des équipements informatiques, tout comme celui de la bande passante et du stockage.

L'auteur donne l'exemple de Yahoo Mail qui, l'an dernier, annonçait qu'il allait donner à ses utilisateurs de l'espace de stockage illimité.

«Le prix du marché pour le stockage en ligne, à tout le moins pour le courriel, est tombé à zéro. Et la chose la plus étonnante, c'est que personne n'a été surpris; plusieurs pensaient que le stockage illimité gratuit existait déjà chez Yahoo», écrit Chris Anderson.

Le rédacteur en chef de Wired mentionne naturellement Google. «Presque tout ce que fait Google est gratuit pour les consommateurs, de Gmail à Picasa, en passant par GOOG-411.»

Chris Anderson donne des exemples de rentabilité de ces modèles gratuits. Il cite Flickr, le site de partage de photos, où seuls les utilisateurs qui utilisent la version de base ne paient rien.

C'est comme les échantillons de couches envoyés aux nouvelles mères dans l'espoir qu'elles adopteront une marque, explique Chris Anderson. À la différence que les couches coûtent plus cher à produire.

«Pour les produits numériques, le ratio gratuit-payant est inversé. Un site Internet typique suit le règle du 1% - seulement 1% des utilisateurs paient pour soutenir le reste. (…) La raison pour laquelle ça fonctionne c'est que le coût pour servir le 99% est assez près de zéro pour dire qu'il est nul», lit-on dans Wired ce mois-ci.

Le magazine dirigé par Chris Anderson n'est pas gratuit, mais le livre à paraître le sera.

«Nous allons être conséquent. Le livre sera gratuit. Envoyez-nous votre adresse et nous vous enverrons une copie gratuite», a dit Chris Anderson en entrevue à Advertising Age.

Aussi :

Chris Anderson: «la musique sera gratuite»

Free! Why $0.00 Is the Future of Business (sur Wired.com)




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