Qui n'a pas rêvé de posséder les fameuses espadrilles enfilées par Michael J. Fox - alias Marty McFly - dans le film culte des années 80 Retour vers le Futur? Celles qu'il mettait en sortant de sa non moins mythique DeLorean, qui s'éclairaient d'une lumière bleue métallisée et se laçaient toutes seules. On a longtemps cru qu'elles ne seraient malheureusement jamais commercialisées pour le commun des mortels. À tort. La réalité vient de rejoindre la fiction. En bonne partie, du moins.
Nike a fabriqué de manière exceptionnelle 1500 paires des souliers identiques - en apparence du moins - à ceux du film-culte de Robert Zemeckis, vendues aux enchères à coup de 150, quotidiennement, pendant 10 jours en septembre dernier.
L'annonce n'est pas passée inaperçue, portée par une série efficace de vidéos mises en ligne sur YouTube, incluant une bande-annonce inspirée du film dans laquelle apparaît le seul et unique Christopher Lloyd (Doc), avec son air loufoque, son imperméable jaune et ses lunettes d'aluminium inimitables.
Un bon coup de pub pour la multinationale, doublé, cela dit, d'une bonne cause. Tous les profits de cette première ronde de ventes (sur nikemag.ebay.com) ont été promis à la fondation de la vedette du film, Michael J. Fox, pour la lutte contre la maladie de Parkinson dont souffre l'acteur de 50 ans. Le rappeur britannique Tinie Tempah a été le plus généreux en payant sa paire... 37 500$ lors d'une soirée-bénéfice à Hollywood! Au final, les chaussures auront fait l'objet de pas moins de 38 000 transactions en 10 jours, permettant d'amasser près de 6 millions.
Nike a mis près de quatre ans à reproduire ces répliques on ne peut plus près des originales, rappelant au travail le designer à l'origine de celles du film. Elles sont du même gris métallisé, leurs semelles s'éclairent grâce à un système de batteries rechargeables d'une autonomie de quatre heures et ont l'air aussi peu confortables que les vraies, même si elles sont un peu plus rembourrées... Nike recommande d'ailleurs de privilégier d'autres chaussures plus appropriées pour la pratique d'un sport, c'est tout dire.
Un tour de force restera tout de même du domaine de la fiction et des effets spéciaux: les nouvelles Nike Mag ne se lacent pas toutes seules comme dans le film. Ou en fait comme les spectateurs pensaient qu'elles le faisaient, puisqu'en réalité, cette prouesse technologique apparente était l'affaire d'un homme, qui, caché sous la chaussée, tirait sur les attaches.
C'était à prévoir, quelques internautes ont aussi voulu profiter de l'occasion pour faire un coup d'argent. Même si les enchères chapeautées par la Fondation de Michael J. Fox sont officiellement terminées depuis le 18 septembre, plusieurs paires ont été mises en vente au plus offrant sur eBay, dont les prix frisaient parfois les 8000$, lorsque La Presse a consulté le site fin octobre. Et dans ce cas, les profits n'iront pas aux médecins, patients et chercheurs...
Pour voir le témoignage de Michal J. Fox et la bande-annonce inspirée du film: www.back4thefuture.com
Sources: AP, AFP et Sneakernews.com