Pour la deuxième année consécutive, Toyota a été nommée marque de l'année au Canada dans la catégorie automobiles après avoir obtenu les meilleures notes au plan «Équité» parmi les marques d'automobiles incluses dans le sondage Harris/Decima EquiTrendMD 2012.
Le sondage portait sur 956 marques divisées en 24 catégories de produits. La note «Équité» de chaque marque a été établie en combinant la familiarité, la perception de qualité et l'intention d'achat.
À part la mesure «Équité», ce sondage comprend 14 autres mesures qui couvrent des aspects comme le rapport des consommateurs à la marque, la performance de la marque comparativement aux attentes, la perception de l'élan de la marque et le degré de promotion de la marque que les consommateurs font.
Harris/Decima a recueilli pendant les mois de juillet et d'août les opinions de 13 384 consommateurs canadiens âgés de 15 ans et plus.