Le gendarme britannique de la publicité a annoncé mercredi avoir ordonné le retrait d'une annonce du constructeur automobile allemand BMW susceptible de «tromper» le consommateur sur le taux d'émission de CO2 d'un coupé gourmand en carburant.
Dans cet encart destiné à la presse régionale en Grande-Bretagne, BMW laissait entendre que son nouveau roadster Z4 sDrive 35is, dont le moteur développe plus de 300 chevaux, est aussi puissant qu'économe en émissions polluantes, avec un taux de rejet en CO2 de 210 grammes par kilomètre.
Le texte de l'annonce indiquait notamment: «Vous pouvez appuyer sur l'accélérateur, (la voiture) minimise les émissions de CO2» et «BMW EfficientDynamics, moins d'émissions, plus de plaisir de conduite».
Or, selon ce qu'a relevé l'Autorité des normes de la publicité (ASA), «un taux d'émission de 210 g/km est relativement élevé, quel que soit le véhicule».
«Bien que ce taux soit inférieur à celui du précédent modèle de BMW et à ceux de véhicules concurrents comparables, nous avons conclu que la publicité, dans sa forme actuelle, risquait de tromper» le consommateur, a tranché l'ASA.
Elle a souligné que les véhicules motorisés étant classés au Royaume-Uni de A à M, par ordre croissant d'émissions de CO2, le roadster de BMW figure - à la lettre K - au nombre des véhicules les moins propres.