Rythme FM domine encore le marché radiophonique de Montréal, mais RockDétente fait une importante remontée, révèlent les résultats PPM de l'hiver dévoilés hier.

Rythme FM voit ses parts de marché francophone fondre de 17,4 % à 15,5 % par rapport à l'automne, mais la station de Laval reste au premier rang pour la période comprise entre le 1er décembre 2008 et le 1er mars dernier. RockDétente rafle la deuxième place à la Première Chaîne, qui glisse au quatrième rang derrière le 98,5 (voir Évolution des parts de marché).

Les émissions les plus écoutées sont toujours à contenu musical. Mais Rythme FM, qui avait neuf des 10 émissions les plus populaires l'automne dernier, n'en conserve que six. RockDétente en obtient trois, alors que le 98,5 voit Puisqu'il faut se lever prendre le troisième rang.

«RockDétente est la grande gagnante du sondage», lance Chloé Boissonnault, directrice communications et marketing pour Astral Média. Elle ne cache pas que le 107,3 s'est retroussé les manches après sa faible performance de l'automne. «Nous avons décidé de prendre un alignement de musique de Noël à partir du 13 décembre, et nous avons gardé une bonne partie de ces gens-là.»

«Maintenant, on chauffe vraiment les fesses de notre plus proche rival», souligne-t-elle.

La direction de Rythme FM est néanmoins satisfaite des résultats de sa station. C'est un retour à la normale, indique André St-Amand, vice-président à la programmation de Rythme FM. «RockDétente avait eu un résultat anormalement bas durant le sondage précédent», dit-il.

Les résultats ont passablement changé depuis que la méthode de calcul est passée du mode BBM au mode PPM, à l'automne dernier. Par exemple, C'est bien meilleur le matin avait l'habitude d'être parmi les émissions les plus écoutées. Voilà qu'elle est au 11e rang, mais au deuxième rang dans la case horaire du matin.

Dans le créneau des «radios parlées», le 98,5 dépasse par ailleurs la Première Chaîne en termes de parts de marché. Mais dans son communiqué publié hier en fin de journée, la radio de Radio-Canada souligne que la chaîne garde malgré tout «la plus forte durée d'écoute enregistrée parmi les stations françaises dans le marché de Montréal».

Le 98,5 se réjouit de la première place de Paul Arcand le matin, mais aussi de la performance de ses deux nouveaux animateurs. «Nous avons fait des changements importants avec Isabelle Maréchal (le matin) et Benoît Dutrizac (l'après-midi). Leurs émissions, dans leurs créneaux horaires respectifs, passent devant notre premier concurrent», souligne Mario Cecchini, vice-président de Corus Québec.

M. Cecchini a une autre raison de se réjouir. «C'est la première fois que CKOI passe devant Énergie depuis 2002», note-t-il.

La révolution PPM

Ce sont les troisièmes résultats PPM qui ont été dévoilés hier. L'automne dernier, cette nouvelle méthode a mis fin à l'ère des BBM, calculés à l'aide de cahiers d'écoute que devaient remplir les auditeurs.

Les résultats PPM sont plutôt mesurés avec un audimètre, un appareil qui permet de détecter de minute en minute le contenu radiophonique qu'écoute un auditeur dans tous ses déplacements. PPM signifie par ailleurs Portable People Meter.

Radio : évolution des parts de marché

1. Rythme FM (15,5 %), stable

2. RockDétente (13,2 %), en hausse

3. 98,5 FM (12 %), stable

4. Première Chaîne (10,3 %), en baisse

5. CKOI (9,5 %), en hausse

6. Énergie (8,8 %), en baisse

7. Virgin Radio (6,6 %)

8. CHOM (5,1 %), stable

9. CKAC (5 %), stable

10. Radio-Classique (5 %), stable

Source: Résultat PPM, du 1er décembre 2008 au 1er mars 2009, par rapport au résultat du 1er septembre au 1er novembre 2008 ( part de marché francophone de Montréal).