Le 98,5 et Rouge mènent le bal

Avec 17,6 % des parts de marché, le 98,5 fm demeure la radio la plus écoutée, selon les sondages Numeris rendus publics hier, pour la période du 26 novembre 2018 au 24 février 2019. Grignotant progressivement du terrain depuis plus d'un an, Rouge fm se hisse en deuxième position du classement, devant ICI Première (12,6 %), mais aussi Rythme FM, son principal concurrent. Coup d'oeil sur le paysage radiophonique de l'hiver.

À l'automne 2017, Rouge fm a entamé une transformation complète, revoyant de fond en comble sa programmation et son image. Malgré le départ en pleine tempête d'Éric Salvail, la station de Bell Média a tenu le cap et réussi à attirer une nouvelle tête d'affiche : Véronique Cloutier. Pour Patrice Croteau, directeur produit chez Rouge fm, l'animatrice de Véronique et les Fantastiques est pour beaucoup dans la remontée de la station à la deuxième position du classement en termes de parts de marché.

« La performance a été graduelle depuis qu'on a relancé Rouge fm. Dans les derniers mois, on a vu les chiffres monter. Quand Véronique est arrivée, on a vu nos parts de marché grimper de 17 % à 22 % chez les adultes de 25-54 ans. Cet hiver, on a sauté à 26 % ! » 

« Ça prend du temps avant que les gens découvrent notre musique et nos nouvelles personnalités. L'arrivée de Véronique a été un accélérant l'automne passé, ses fans l'ont suivie, c'est certain. »

- Patrice Croteau, directeur produit chez Rouge FM

Deuxième émission au retour, tout juste derrière Le Québec maintenant de Paul Houde au 98,5 fm, on retrouve désormais Véronique et les Fantastiques.

Bien qu'elle atteigne toujours un large bassin d'auditeurs, Rythme FM a perdu du terrain dans à peu près toutes les cases horaires depuis l'hiver 2018, disparaissant ainsi du top 5 des émissions du matin, mais aussi du retour à la maison. La station de Cogeco a elle aussi apporté des changements à sa grille dès l'automne 2017. Mais il semble qu'ils n'aient pas encore porté leurs fruits. À l'automne et en janvier, d'autres mouvements de micro ont eu lieu avec l'arrivée le matin d'Annie-Soleil Proteau à la place de Marie-Ève Janvier, partie animée au retour. En début d'année, Stéphane Richard a quant à lui repris la chaise de Philippe Pépin à Bonjour Montréal.

« Il y a une perte de vitesse, admet Jean-Sébastien Lemire, vice-président de Rythme FM depuis l'été dernier. Je ne suis pas inquiet. La radio est un média en mouvement. Avec une portée aussi importante que Rythme FM, notre rôle est de peaufiner notre offre pour que notre auditoire adhère de plus en plus à ce qu'on propose. On est en amélioration continue. La station a évolué au cours des derniers mois. On s'est repositionnés et on voit que ces changements vont porter des fruits, selon les chiffres que nous avons déjà en main », précise M. Lemire.

Stabilité pour la radio parlée

Roi du matin, Paul Arcand demeure à la tête de l'émission la plus écoutée de Montréal, toutes cases horaires confondues, avec plus de 67 000 auditeurs moyens/minute, loin devant son confrère Alain Gravel sur les ondes d'ICI Première (40 700 auditeurs moyens/minute).

Le 98,5 maintient donc son statut de radio la plus écoutée, mais on observe tout de même un changement dans les palmarès par case horaire, en matinée et le midi. Les émissions d'Isabelle Maréchal et de Bernard Drainville passent ainsi en deuxième position au classement, derrière les émissions de Rouge fm.

« On est contents des résultats. On observe comme tout le monde des changements. Il va y avoir du nouveau dans l'émission de Bernard Drainville et un recentrage de celle d'Isabelle Maréchal. Mais l'émission est à la bonne place. On n'est pas inquiets. »

- Philippe Lapointe, vice-président des stations parlées et directeur général du 98,5

ICI Première maintient le cap avec ses 12,6 % des parts de marché et 4 des 10 émissions les plus écoutées à Montréal. La station conserve la tête les matins du week-end avec 20,9 % des parts de marché le samedi et 26,3 % le dimanche. Depuis l'hiver 2018, on observe une baisse significative de La soirée est (encore) jeune au classement des émissions les plus écoutées, passant de la 21^e position à la 40^e place, soit une chute de 30 % de son auditoire.

Top 10 des émissions les plus écoutées à Montréal (en auditeurs moyens/minute)

1. 98,5 fm, Puisqu'il faut se lever : 67 700

2. ICI Première, À la semaine prochaine : 58 600

3. Rouge fm, Rouge au travail (pm) : 49 600

4. Rouge fm, Rouge le weekend : 48 000

5. Rouge fm, Rouge au travail (am) : 47 800

6. Rouge fm, Lunch 90-2000 : 44 600

7. ICI Première, Faut pas croire tout ce qu'on dit : 42 200

8. ICI Première, Gravel le matin : 40 700

9. ICI Première, Samedi et rien d'autre : 40 100

10. ICI Première, Les grands entretiens : 38 400

Note : Chiffres tirés des sondages Numeris, calculés pour les semaines du 26 novembre 2018 au 24 février 2019, Montréal (2 ans et +)