La Hyundai Genesis fera beaucoup pour effacer ce qui reste du préjugé défavorable contre la qualité technique et le dessin des voitures coréennes.
La Genesis a été déclarée Voiture de l'année aux États-Unis, lors du Salon de l'auto de Detroit. Le redouté magazine Consumer Report l'a cotée dans son top 10 (au 7e rang) des meilleurs véhicules 2009, au mois de février. Côté marketing, Hyundai ne regarde pas à la dépense et a payé le gros prix pour que la Genesis fasse des apparitions répétées dans la septième saison de la série télévisée culte 24 Heures Chrono, avec Kiefer Sutherland.
Hyundai en a rajouté pour souligner à grands traits la valeur haut-de-gamme qu'elle veut donner à la Genesis en l'associant avec le fabricant de produits de luxe italien Prada.
En avant-première du Salon de l'auto de Séoul, Hyundai a présenté sa «Genesis Prada», une voiture-concept conçue avec les designers italiens de Prada. Le grand patron de Hyundai, Tchong Mong-Kou s'est même déplacé en personne pour présenter cette application automobile du cuir et de chrome, une voiture censée refléter les valeurs de qualité de Prada et de son président, Patrizio Bertelli.
La Genesis est probablement moins chère que deux sacs de voyage, une paire de chaussures, une ceinture et un manteau de cuir Prada, mais pourquoi pas? Tous les trucs sont bons pour vendre des autos, y compris un peu de snob-appeal.
«Pour ce qui est du dessin de la carrosserie, Prada a créé une interprétation sport de la Genesis, assortie de jantes en alliage conçues et produites par Prada en Italie », ronronne le communiqué de Hyundai, diffusé hier à Séoul. La peinture métallisée dote la voiture d'une robe «bleu minuit» et il y a plein de pièces en titane, tandis que la calandre, l'emblème et les poignées extérieures sont plaquées or.
La planche de bord et les sièges ont été rembourrés par des artisans avec du cuir saffiano, celui qu'affectionnent les designers de Prada, ajoute Hyundai dans son communiqué.
Combien coûtera la Genesis Prada ? En fait, elle n'ira pas en production et seulement trois seront faites. La seule façon de déterminer son prix sera la mise aux enchères de l'une d'elles, dont le produit sera donné à une oeuvre de charité.
La deuxième restera chez Hyundai et la troisième sera donnée à une institution caritative non encore nommée.
Photo fournie par Hyundai
L'intérieur de la Hyndai Prada est un clin d'oeil aux sacs et manteaux de cuir de Prada.