Fiat a choisi l'actrice Uma Thurman et une citation de La tempête, de Shakespeare, pour publiciser le lancement italien de l'Alfa Roméo Giulietta, le 22 mai.
Voici comment Fiat justifie le choix de l'actrice américaine comme incarnation des vertus de Giulietta.: «La vedette de Pulp Fiction et de Kill Bill allie une image sans tache et une beauté de glace avec l'agressivité, la bravoure et le dynamisme. Elle est l'ultime représentation des âmes multiples de Giulietta, une voiture sachant être agile dans les situations les plus dures et confortable sur les routes de tous les jours.»
Le slogan publicitaire de la Giulietta est emprunté à des vers de Shakespeare, tirés non pas de Roméo et Juliette, mais de La Tempête (plus approprié pour l'héroïne de Kill Bill): «Nous sommes de l'étoffe dont sont faits les rêves».
Cette citation célèbre, surtout dans les pays anglophones, («We are such stuff as dreams are made on») sera la clef-de-voûte de la publicité dans les journaux, la télé et sur l'internet des principaux pays d'Europe.
Les explications que les publicistes donnent de leurs concepts sont toujours une lecture étourdissante, mais sans entrer dans les détails, notons qu'on veut associer le courage et la force des redoutables personnages joués par Mme Thurman avec «le confort à bord et la sécurité (aussi bien active que passive)» de la Giulietta.
Quiconque a vu Uma Thurman jouer dans Kill Bill, le film de Quentin Tarentino, sait qu'elle n'a aucune défaillance de sécurité active.
La Giulietta au Canada en 2014?
Après son lancement en Europe, la Giulietta pourrait être lancée en Amérique du Nord en 2014, selon le plan quinquennal de Fiat, dévoilé il y a quelques semaines.
«La campagne internationale joue sur le parallèle entre Uma Thurman et la Alfa Romeo Giulietta », explique l'agence de publicité Leo Burnett. « Les personnalités de l'actrice se reflètent dans les caractéristiques de la voiture et, ultimement, se fusionnent. »
Songé, non?
Mais ce n'est pas tout: «Les références émanent d'une dimension abstraite proche du rêve et se résolvent dans un contexte urbain, attribuant réalisme et consistance au rêve de Giulietta.
La substance de la nouvelle Giulietta est confirmée davantage par la chute de la publicité», renchérit le publiciste en parlant du slogan lancé comme un verdict à la toute fin de la publicité, et censé contrebalancer la citation de Shakespeare: «Sans coeur, nous ne sommes que des machines».
Voici une description plus terre-à-terre de la Giulietta sur le site d'Alfa Romeo.
Les voitures ont-elles une âme? Non, cinq...
Pour la campagne publicitaire dans les journaux, affiches et autres médias imprimés, Uma Thurman a été immortalisée par le photographe italien Fabrizio Ferri.
Les publicités télévisées commencent dimanche prochain (le 16 mai) en Italie. Il y en a cinq différentes, qui ont toutes été tournées aux États-Unis, et où Uma Thurman joue le rôle de cinq femmes «symbolisant les cinq différentes âmes de la voiture».
Source: Alfa Romeo