Madonna a-t-elle perdu la touche?

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Madonna a fait une chute lors de son numéro aux BRIT Awards mercredi.

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La Terre entière regarde le clip en boucle depuis mercredi... La chute de Madonna lors du numéro de clôture des BRIT Awards est la plus récente tuile à s'abattre sur la tête de la reine de la pop. Alors que son nouvel opus, Rebel Heart, sort le 10 mars, la campagne précédant le lancement de l'album est marquée par les couacs. La star parviendra-t-elle à se relever, comme elle l'a fait sur la scène de l'aréna O2 de Londres mercredi?

Ventes de disques décevantes

Certes, la bête de scène de 56 ans n'a aucune difficulté à remplir les stades, mais, côté ventes de disques, elle doit assurément relever la barre. Le prédécesseur de Rebel Heart, MDNA, s'est écoulé à moins de 600 000 exemplaires aux États-Unis, un nadir pour elle. Madonna avait pourtant joui d'une plateforme de lancement inespérée pour MDNA: la chanteuse avait assuré le spectacle de la mi-temps du Super Bowl le mois précédant la sortie du disque, en 2012. Oui, oui, c'est bien elle qui chantait aux côtés de M.I.A. quand cette dernière a fait un doigt d'honneur à la caméra!

Fuites sur le web

Naguère reconnue pour son contrôle serré de tous les aspects de la mise en marché de ses albums, la femme d'affaires avisée a dû composer avec un mal bien actuel: le piratage et les fuites. La Material Girl prévoyait sortir un premier extrait, Living For Love, pour la Saint-Valentin, mais elle a vu ses plans déjoués quand des maquettes de plusieurs nouvelles chansons ont fui sur le web. Madonna a vite réagi en sortant sans préavis six extraits de Rebel Heart, mais cela n'a pas empêché d'autres titres de fuir quelques jours plus tard.

Images mal choisies

On le sait: l'image a toujours été l'une des clés du succès de l'icône pop. Il n'est donc pas surprenant qu'elle ait tenté de frapper fort avec une pochette d'album qui la montre le visage ceint par des cordes noires, dans une esthétique vaguement sadomasochiste. Peu après, elle a fait l'erreur de reprendre le concept avec le visage d'autres «coeurs rebelles» comme Nelson Mandela, Martin Luther King ou... Jésus! La spécialiste de l'autopromotion a toutefois dû s'excuser pour ces images qui donnaient l'impression qu'elle se comparait à des figures fondamentales de l'histoire. Au moins, elle a eu la présence d'esprit de laisser Mahomet tranquille!

Tiède retour sur scène

La toujours redoutable «performeuse» a fait son retour sur scène et sur les écrans à la soirée des Grammy, où elle s'est affichée en toréador interagissant avec des danseurs munis de cornes. Sa performance a toutefois été éclipsée aux yeux de plusieurs par sa tenue de tenancière de bordel sur le tapis rouge. Son numéro en clôture des BRIT Awards a par contre marqué les esprits... pour les mauvaises raisons: un danseur l'a fait tomber d'un escalier en tirant sur sa cape Armani, qui était censée se défaire facilement. «Je vais bien», a écrit sur Instagram la principale intéressée, qui a eu le professionnalisme de poursuivre son numéro.

Trop vieille pour l'antenne

Les premiers extraits de Rebel Heart ont atteint le sommet des palmarès iTunes dès leur sortie, mais leur heure de gloire n'a duré... que quelques heures, justement! Leur dégringolade a été rapide et aucun de ces titres ne figure pour le moment dans le Hot 100 du Billboard (le palmarès qui compte aux États-Unis). Pire affront pour une artiste connue pour sa soif de jeunesse: l'antenne «jeune» de la radio publique britannique, BBC Radio 1, n'a fait jouer son premier extrait, Living For Love, qu'une seule fois. Il a été rapporté que la station jugeait l'artiste «trop vieille et déconnectée», information qu'a démentie la station.

Le moment de vérité

Out, Madonna? Le moment de vérité surviendra le 10 mars, alors que les 19 titres de Rebel Heart seront révélés au public. Une tournée mondiale devrait suivre, selon la rumeur, qui l'amène au Centre Bell et sur les plaines d'Abraham. Et il est déjà entendu qu'elle remplira toutes les salles où elle se produira: après tout, sa tournée MDNA de 88 dates a été la plus lucrative de 2012, avec des recettes de 305 millions US. Disons que ça remet son prétendu déclin en perspective...

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