Après HBO, l'autre grande chaîne à péage américaine, Showtime (groupe CBS), va lancer un service permettant d'accéder à ses programmes directement sur internet, sans avoir besoin comme aujourd'hui d'être abonné à un bouquet classique de télévision câblée.
«En juillet, il y aura une nouvelle manière d'avoir Showtime. Tout ce dont on aura besoin, c'est une connexion internet», annonce mercredi sur son site la chaîne, qui a produit notamment des séries comme Dexter ou Homeland.
La chaîne fait miroiter un accès à la demande illimité à son catalogue de séries, films, documentaires... ainsi qu'à ses programmes en direct, via du streaming (visionnage en flux) sur internet. Le service sera accessible au départ uniquement aux États-Unis, sur les appareils du groupe informatique Apple mais aussi d'autres partenaires devant être dévoilés «bientôt». Le prix annoncé est de 10,99 $ par mois après une période d'essai gratuite de 30 jours.
La rivale HBO, filiale du groupe de médias Time Warner et productrice de séries à succès comme Les Sopranos ou Game of Thrones, propose depuis avril un service similaire mais facturé 14,99 $ par mois.
Les chaînes CBS (The Good Wife) ou Nickelodeon (Bob l'Éponge, Dora l'exploratrice) ont aussi décidé de lancer des services uniquement en ligne.
Ces initiatives visent à répondre aux nouveaux modes de consommation de télévision, notamment parmi les jeunes générations qui hésitent de moins en moins à «couper le cordon», renonçant à s'abonner aux coûteux bouquets câblés longtemps la norme aux États-Unis pour se rabattre sur la vidéo en ligne.
Plus de la moitié des Américains (56%) regardent désormais des films ou des programmes télévisés en streaming au moins une fois par mois, notamment sur Netflix, leader du marché aux États-Unis avec plus de 40 millions d'abonnés. Plus de 70% des 14-25 ans disent que le streaming est leur méthode préférée pour regarder la télévision, selon une étude récente du cabinet Deloitte.