Le marché du sport a le vent dans les voiles au Canada. En 2017, on estime à 17 % l'augmentation des ventes - une croissance record -, qui ont atteint des recettes de 9,5 milliards. Une augmentation qui s'explique notamment par la popularité des vêtements de sport, qui a connu une augmentation de 21 %.
Ces chiffres sont tirés d'une étude publiée par The NDP Group en septembre dernier et la tendance ne se dément pas en ce début d'année, confirme Matthew Teeple, analyste du secteur du sport pour le Canada au NDP Group. «Alors que le marché de la mode fait face à plusieurs défis, celui du vêtement sportif continue de croître, et ce, depuis plusieurs années. Le sport lui-même est à la mode, c'est devenu la norme de s'habiller de façon sportive et c'est le secteur de la mode qui doit s'adapter à cette nouvelle réalité.»
Les chiffres de cette étude démontrent également que ce sont principalement les milléniaux qui sont responsables de l'essor de cette tendance: ils ont engendré plus de 50 % des recettes en dollars absolus dans le marché du sport en 2017.
«Les milléniaux sont vraiment le "carburant" du marché, leur contribution est indéniable. Et pas loin derrière, il y a la génération Z qui représente l'avenir et qui commence à intéresser les entreprises», indique Matthew Teeple, analyste du secteur du sport pour le Canada au NDP Group.
La tendance de l'«athleisure» - ces vêtements au look sportif portés dans la vie de tous les jours - contribue également à la croissance du secteur, alors que ce segment a connu une augmentation de 7 % à lui seul l'an dernier, souligne l'analyste.
Autre fait intéressant, les milléniaux sont plus prompts à faire des achats de vêtements sportifs «tendance» - lesquels représentent 17 % de leurs achats dans cette catégorie, en hausse de 1 % - plutôt que de vêtements dits «de performance», qui sont en baisse de 4 %.
Bref, le look sportif est désormais la norme et les fabricants de vêtements de sport vont continuer à créer des vêtements toujours plus performants, mais aussi très stylés, puisque les consommateurs recherchent des produits qui offrent «la totale», remarque Nilou Mozafari, nouvelle designer chez Lolë, dont on verra le travail dans la collection printemps-été 2019.
«C'est vraiment à propos de l'approche globale du vêtement. Il faut penser à tout: les fonctionnalités, la performance, l'aspect technique, la polyvalence, un vêtement qui suit les mouvements du corps, qui inspire à bouger, indique Mme Mozafari. Les couleurs et imprimés sont importants, bien sûr, mais on veut surtout mettre de l'avant une continuité dans les couleurs qu'on propose, car les vêtements sont aussi l'expression de la personnalité.»
Six tendances notables en mode sportive
Éternel rétro
Palettes de couleurs inspirées des années 70, motifs à chevrons et bandes verticales, modèles vintage remis au goût du jour... Le look rétro s'immisce dans plusieurs morceaux sportifs cette saison. Et on adore!
Influence street
Le streetwear a la cote et cela se manifeste par des vêtements sportifs inspirés de ce style vestimentaire, aux coupes plus décontractées. La popularité des chandails et pantalons en coton ouaté est bien visible depuis plusieurs saisons. S'entraîner en «mou» n'aura jamais été aussi en vogue.
Les imprimés sortent de l'ombre
Il y a évidemment les classiques à pois ou à rayures, les romantiques fleuris, puis les plus extravertis: graphiques, ombrés, tie-dye... Les imprimés sont tout sauf timides cette saison! Une façon d'exprimer sa personnalité et de s'amuser.
Chic et éco
À l'heure où l'industrie de la mode est montrée du doigt pour les dommages qu'elle cause à l'environnement, de plus en plus de marques empruntent le sentier de l'écoresponsabilité, en proposant des vêtements faits de fibres recyclées. Une très bonne idée!
Douces couleurs
Pastel, déclinaisons autour de la lavande, couleurs sorbet... Les nouveaux neutres du monde sportif sont tout doux et en phase avec la température printanière. On les adopte sans ciller.
Jeux de transparence
Insertion de filet ou de maillage, découpes, perforations au laser... autant de façon de jouer avec les différentes matières et de créer un style d'enfer, tout en permettant une aération maximale.
Photo tirée du web
Cette veste affiche un joli air rétro avec son vieux rose et ses bandes verticales aux manches. Idéale pour enfiler avant ou après l'entraînement. Veste «Striped Trac », Anthropologie, 98 $, offerte en ligne et en boutique.
Carnet d'adresses
https://www.anthropologie.com/fr-ca/
https://shop.wanderlust.com/ (en anglais)
https://www2.hm.com/fr_ca/index.html
https://www.ivypark.com/ (en anglais)
https://www.nike.com/ca/fr_fr/
https://www.cafeducycliste.com/
https://www.aloyoga.com/ (en anglais)
https://fr.shop.lululemon.com/
https://fr.underarmour.com/en-ca
Photo tirée du web
Pour cette collection capsule créée en collaboration avec le festival de yoga Wanderlust, Adidas s'est inspiré des vêtements de surf vintage et de la puissance de l'océan, comme en témoigne ce «onesie» dans une déclinaison de bleus qui ne passera pas inaperçu dans votre prochain cours de yoga. «Onesie» Legend Ink, Adidas x Wanderlust, 120 $, offert en ligne.