Alors que le monde de la mode frémit d'anticipation à la veille des sorties en magasins de nouvelles collections capsules issues de collaborations entre designers internationalement reconnus et chaînes de la grande distribution (Versace pour H&M et Jason Wu pour Target), la maison de couture britannique Alexander McQueen s'engage dans une direction radicalement opposée en annonçant l'ouverture d'un service de sur mesure pour hommes.

WWD a annoncé le 17 janvier que la griffe, déjà présente dans le prêt-à-porter de luxe pour hommes, s'était associée à la prestigieuse maison Huntsman (tailleurs des familles royales d'Europe et des vedettes depuis 1849) pour fournir un nouveau service de sur-mesure baptisé «Alexander McQueen by Huntsman».

Il sera disponible dès juin à la boutique McQueen de Bond Street, à Londres. Les pièces commandées, à partir de 4500£ (7100$), prendront environ 12 semaines à fabriquer.

Pour la première saison, les clients auront le choix entre des pièces comme une veste du soir, un costume croisé Prince of Wales et un manteau croisé noir en cachemire.

Dans la perspective de l'annonce récente par le cabinet de consultants internationaux Bain & Co que le secteur de l'habillement de luxe pour hommes progressait désormais à un rythme presque deux fois plus rapide que celui de l'habillement féminin, la directrice de création de la maison McQueen Sarah Burton a elle-même constaté une demande croissante de vêtements de haute qualité chez les hommes.

«Nous faisons déjà de la couture pour les femmes, nous voulions le faire également pour les hommes. Et nos clients nous le demandaient. Avec ce service, nous voulons leur fournir de magnifiques vêtements faits main et mettre l'accent sur le travail artisanal», a-t-elle expliqué.

Parmi les autres maisons de couture qui offrent un service de sur-mesure pour hommes, on peut citer Gucci, qui a annoncé le lancement de son nouveau service de couture à façon en octobre dernier avec une campagne portée par la vedette de Hollywood James Franco. En novembre, c'était au tour de Burberry de lancer son service en ligne de personnalisation de ses trench-coats pour les deux sexes, avec pour les hommes le choix entre neuf styles différents et une variété d'options de longueurs et de matières.