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Les elfes de Noël ont beaucoup dansé

Si vous avez reçu dans votre courriel du temps des Fêtes un elfe avec une drôle de tête qui dansait, vous faites partie de 26,4 millions de personnes qui ont visité le site eflyourself.com, une réussite dans le monde du marketing viral.

Le site elfyourself.com proposait aux internautes de coller leur visage sur une animation d'elfe en train de danser, puis d'envoyer l'animation à des amis.

Au total, 26,4 millions de personnes ont visité le site pendant la saison des Fêtes, ce qui représente près d'un Américain sur dix.

«C'est vraiment un phénomène numérique», a dit à Advertising Age Anne Bologna, présidente de l'agence new-yorkaise Toy, qui a imaginé le site Internet.

Au Canada, le groupe ComScore rapporte que la fréquentation du site a connu en décembre 2007 une augmentation de 395% par rapport au mois précédent.

En tout, 2,7 millions de Canadiens ont visité le site en décembre.

Selon Anne Bologna, entre le 20 novembre 2007 et le 2 janvier 2008, 123 millions d'elfes ont été créés sur le site, ce qui représente 60 elfes par seconde.

Cette campagne de marketing viral, du marketing qui se fie au bouche à oreille pour fonctionner, a été orchestrée pour Office Max, une chaîne américaine de matériel de bureau.

Le vice-président du marketing de la chaîne est très heureux des résultats obtenus.

«Nous voulions construire notre marque, la rendre plus chaleureuse. Nous ne cherchions pas des ventes. Nous sommes les 3e dans notre industrie, donc nous tentons de nous différencier grâce à l'humour et l'humanisme», a dit Bob Thacker à Advertising Age.











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