Les sondages sont unanimes : Jeep est la marque d'auto la plus connue dans le monde. Au même titre que la bouteille de six onces et demie de Coca-Cola ou le Big Mac de McDonald's, le Jeep TJ est un symbole de la «culture» américaine. Et il faut savoir qu'un Hummer ou un Land Rover n'est pas capable de suivre un TJ dans les sentiers boisés ou escarpés. Qui plus est, cet utilitaire décapotable est vendu la moitié, sinon le tiers du prix de ces mastodontes.