Dans l'encombrement publicitaire auquel font face les agences de publicité, bien malins ceux qui arrivent à se démarquer. Voici les bons coups de l'année 2013 en automobile.

Audi A8 TDI : une erreur dans le choix du carburant ?

Audi a choisi une façon pour le moins originale d'annoncer l'offre en sol américain d'un moteur turbodiesel dans sa grande berline A8. Tablant sur l'idée préconçue bien américaine qu'une voiture de luxe ne peut être proposée avec un moteur diesel, les concepteurs de cette pub ont joué d'humour en partant d'un geste aussi banal que de ravitailler une voiture. Efficace et très drôle.

Dodge Durango : quand Will Ferrell se déguise en vendeur d'autos

Le directeur du service de marketing de Chrysler, Olivier François, a eu la brillante idée d'orchestrer une campagne de publicité autour du personnage cinématographique de Ron Burgundy campé par l'acteur Will Ferrell dans Anchorman. De nombreux spots, tous plus hilarants les uns que les autres, jouent sur l'autodérision et l'absurde. Le modèle, inédit en pub, s'appuie un mode de financement double provenant de Chrysler et de Paramount pour promouvoir le Dodge Durango, qui a reçu quelques retouches, et le film Anchorman 2. Les courtes vidéos sont rapidement devenues virales et les ventes du multisegment ont grimpé de 59 % en octobre aux États-Unis. Un risque qui a porté ses fruits.

Jaguar F-Type : Lana Del Rey, l'égérie

Jaguar a joué de sensualité pour le lancement de sa F-Type en demandant à la chanteuse américaine Lana Del Rey, ambassadrice de la marque depuis 2012, d'interpréter sa chanson Burning Desire avec des images entrecoupées de la bagnole. Le vidéoclip, tourné dans une salle de bal de Londres et signé par la maison de production Ridley Scott Associates, ancre parfaitement la voiture à son passé, celui des années 60, celui de l'âge d'or de l'E-Type. La grâce féminine insufflée dans les lignes du roadster se superpose de belle façon à la présence magnétisante de la chanteuse. Du beau boulot.

Honda : son histoire en miniature

Raconter une histoire est depuis longtemps l'un des meilleurs vecteurs pour communiquer l'essence d'une marque. Honda l'a très bien compris et a fait produire cette vidéo d'animation qui présente ses grands modèles, ses grandes réussites. D'une belle facture visuelle, le document cible inévitablement les amateurs d'automobile, mais aussi un public qui a une fascination, aussi petite soit-elle, de la chose mécanique.

Mercedes : le coq dansant

Trop souvent, en pub, les constructeurs automobiles se réfugient dans les lieux communs. Dans ce cas-ci, cependant, Mercedes a joué d'audace pour faire la promotion de son système de contrôle du tangage Magic Body Control par caméras. La pub met en scène un simple coq sur fond noir dont la tête reste stable, peu importe le mouvement de son corps rythmé par la chanson Upside Down de Diana Ross. Aucune voiture n'est montrée, le clip est un symbole de simplicité. Mercedes encourage à la fin le spectateur à s'informer sur le système, une manière de susciter l'intérêt d'une manière bien divertissante sur une avancée très technique, voire aride aux premiers abords.

Tesla : Ellon Musk, le fondateur aux barricades

Ellon Musk, milliardaire et président de Tesla, a montré cette année une extraordinaire acuité et une grande aisance dans chacune de ses interventions médiatiques. Lançant fréquemment des pistes sur les futurs produits que la marque hébergera, il a aussi nourri l'intérêt pour son projet d'engins spatiaux SpaceX. Il a également protégé le modèle S d'une attaque d'un journaliste du New York Times. Certains comparent déjà sa vision à celle de Steve Jobs. Nul doute que son charisme et sa compréhension des médias permettent à Tesla d'atteindre une énorme notoriété, plus grande que bien des constructeurs qui investissent des sommes colossales en publicité.

Camions Volvo : Jean-Claude Van Damme fait le grand écart

Volvo s'est résolument tourné vers une formule virale pour les dernières publicités destinées à faire connaître sa nouvelle génération de camions. Des cascades exécutées par des cadres de la division ont fait beaucoup de bruit autant pour leur fraîcheur que pour leur aspect risqué. C'est cependant une pub mettant en vedette l'acteur Jean-Claude Van Damme qui a indéniablement volé la vedette. La star de films d'action fait le grand écart sur les rétroviseurs extérieurs de deux poids lourds, sa signature. Une magnifique photographie et la voix de la chanteuse irlandaise Enya coiffent le tout. Soixante millions de visionnements plus tard, Volvo enregistre en novembre une augmentation des ventes de ses camions de 31 % en comparaison avec l'année précédente. Durant cette même période, ses concurrents directs n'engrangent aucun gain en pourcentage.