Le Canada et les États-Unis gaspillent beaucoup d'eau et certaines régions américaines ont de gros problèmes d'approvisionnement pour l'industrie, pour l'agriculture, pour la consommation domestique... et pour alimenter les fontaines géantes en plein désert à Las Vegas.
Ford s'est engagée à réduire de 30% sa consommation d'eau par véhicule d'ici 2015. De nombreux procédés industriels utilisés dans l'automobile requièrent de l'eau.
Entre 2000 et 2010, Ford a déjà réduit de 49% sa consommation d'eau par véhicule, ce qui représente 39,7 millions de mètres cubes d'eau utilisés en moins. C'est l'équivalent de 15 909 piscines olympiques.
En 2009, Ford a utilisé 241,1 millions de mètres cubes d'eau, soit 96 616 piscines olympiques.