Le rappeur Loud a annoncé vendredi la sortie de son nouvel opus, Tout ça pour ça, prévue pour le 24 mai. Par la même occasion, il a fait paraître le vidéoclip d'une nouvelle chanson, intitulée Médailles. Le MC a aussi dévoilé qu'il assurera un deuxième concert au Centre Bell, le 1er juin, au lendemain du lancement à guichet fermé de l'album, le 31 mai.
Plus d'un an après la sortie de son prophétique premier album solo Une année Record, qui lui a valu la reconnaissance de l'industrie et du public, le rappeur est de retour avec de la musique inédite.
Comme il est devenu coutume de le faire, c'est par l'entremise des réseaux sociaux que Loud a fait son annonce. D'abord en publiant jeudi une photo d'un téléphone cellulaire où un message texte signé «J» demande «T'arrives tu bientôt?». «Bientôt», répondait-il dans la légende, laissant monter la fébrilité des fans.
Et alors que toutes ses anciennes publications avaient disparu de son compte, le rappeur a publié vendredi matin une nouvelle photo, cette fois d'un disque dur étiqueté «Album #2. Back-up».
Un lien relayé sur son compte Instagram au même moment menait à un décompte d'une demi-heure. Le temps écoulé, le vidéoclip de la chanson Médailles a été dévoilé sur YouTube.
La date du 24 mai a été officiellement annoncée comme celle de la parution de son prochain album, qui s'intitulera Tout ça pour ça.
Finalement, on apprend à la fin de la vidéo qu'une supplémentaire a été ajoutée au Centre Bell, le 1er juin, alors que le premier concert de Loud sur la scène de l'aréna montréalais (une première pour un artiste rap québécois) a très vite affiché complet.