Nous venons de découvrir un nouveau concurrent dans notre marché. Comment peut-on exploiter l'Internet pour en savoir davantage sur eux?
Nous venons de découvrir un nouveau concurrent dans notre marché. Comment peut-on exploiter l'Internet pour en savoir davantage sur eux?
S'il s'agit d'une entreprise nouvellement créée, la quantité d'information disponible sur elle risque d'être très limitée. Par contre, s'il s'agit d'une entreprise existante qui est récemment entrée sur votre marché, plusieurs options s'offrent à vous.
Une première piste serait de consulter les répertoires d'entreprises qui offrent des fiches descriptives d'entreprises. La qualité de ces répertoires est très variable, notamment selon la région du monde où est située l'entreprise. Par exemple, en France, les entreprises ont l'obligation de rendre publiques beaucoup plus d'informations les concernant qu'au Canada. On trouvera ces informations sur les entreprises françaises sur le site Societe.com. A contrario, au Québec, on trouvera des données limitées au Registraire des entreprises: adresse, nom des dirigeants. L'équivalent pour les entreprises canadiennes incorporées au régime fédéral est disponible sur le site Strategis d'Industrie Canada. Ce portail offre aussi un répertoire des entreprises canadiennes. Il faut cependant être conscients que l'information recensée ici est généralement fournie par les entreprises elles-mêmes. C'est le cas également du fichier québécois de entreprises manufacturières du CRIQ. C'est même le cas de services commerciaux comme Hoovers.
Bien sûr dans le cas d'une entreprise à capital ouvert (cotée en bourse), les informations sont, théoriquement, plus facilement disponibles. Deux petits trucs: pour les entreprises aux États-Unis, utiliser le site pretrieve. D'autre part, on peut insérer le symbole boursier dans la boîte de dialogue de Google (WMT pour Wal-Mart par exemple): en cliquant sur le premier résultat affiché, on obtient simultanément les fiches signalétiques de cette entreprise sur Yahoo!, Fool, MSN Money et ClearStation).
Pour retracer ces sources, l'aspect régional est donc primordial. Le chemin le plus facile est d'utiliser un répertoire web, Yahoo! par exemple. La plupart d'entre eux ont une section qui s'intitulera "répertoires d'entreprises", "business directory", etc. Dans ce cas, le site général de Yahoo! (yahoo.com) offre une série de répertoires par zones géographiques ou par industrie. Il serait cependant important d'aller visiter les sites régionaux de Yahoo! (yahoo.ca pour le Canada ou yahoo.fr pour celui de la France, par exemple). On peut bien sûr utiliser un moteur de recherche comme Google pour trouver ces répertoires, en utilisant les mots-clefs appropriés ("directory", nom du secteur ou de l'industrie, pays ou région, par exemple).
Plusieurs autres sources plus ou moins formelles peuvent être utilisées, notamment celles qu'on retrouve sur le "web invisible". Nous y reviendrons à plusieurs reprises. Mentionnons rapidement que les articles d'actualité peuvent être très utiles. Des services spécialisés comme Eureka ou FindArticles constituent une première piste intéressante.
Finalement, sur une note un peu plus féroce, on pourra consulter un site qui recense les informations et rumeurs les plus impitoyables sur des milliers d'entreprises, dont nous n'oserions écrire le nom autrement qu'en hyperlien...
Ces pistes ne font qu'effleurer la somme considérable de sources et de trucs pour trouver de l'information sur une entreprise. Nous aurons à coup sûr l'occasion d'approfondir la question.
À vous de chercher, maintenant!