La boutique d'accessoires Rose ou Bleu, dans le quartier Rosemont, connue des femmes enceintes et des invités de showers de bébé, est devenue Mauve ce week-end. Elle a décidé de changer temporairement de nom à l'occasion de la Journée internationale de la visibilité trans, le 31 mars, instaurée en 2009.
« Le nom de la boutique est vraiment binaire, explique Cédric Audet, directeur de création de rue john (à l'origine de ce coup d'éclat avec l'agence de pub K72). Ça m'a toujours interpellé puisque j'habite non loin de celle-ci. Mais malgré le nom, il n'y a jamais eu de sections gars ou fille dans la boutique. Les propriétaires sont ouvertes à tous les bébés et toutes les familles. »
Depuis hier matin, les deux enseignes extérieures de la boutique arborent une seule couleur. « On voulait s'arrimer à une date significative, explique Cédric Audet. On va toutefois s'assurer d'enlever les enseignes mauves avant le 1er avril [lundi] pour que l'initiative ne soit pas perçue comme un poisson d'avril. »
L'idée d'un tel coup d'éclat n'a pas été soutenue automatiquement par les propriétaires de la boutique. « On a voulu réfléchir, avoue Charlotte Rougier, copropriétaire et responsable web de Rose ou Bleu. On n'avait jamais travaillé sur un coup qui pourrait faire jaser beaucoup en si peu de temps. »
« Cette idée est taillée sur mesure pour ce magasin et correspond à ses valeurs, mais les propriétaires se sont demandé si ça allait être perçu comme de l'opportunisme, comme de l'appropriation de cause. »
- Cédric Audet, directeur de création de rue john
« Ouverture à toute la diversité des familles »
Pour que l'idée derrière la campagne fasse son chemin et qu'elle se matérialise de façon appropriée, rue john et K72 ont notamment invité à la table de discussions l'organisme Aide aux Trans du Québec (ATQ). Ce dernier salue chaleureusement cette métamorphose qu'il estime être plus qu'un coup marketing.
« On trouve géniale cette ouverture face à toute la diversité des familles, ce désir de la boutique de briser les stéréotypes, de ne pas imposer de couleurs spécifiques aux filles et aux garçons », lance Julien Leroux, président de l'ATQ, organisme né en 1980.
« On pense que cette campagne va aider la cause, aider à briser cette binarité des genres, un tel code de couleurs. On a vraiment senti une volonté de la part de Rose ou Bleu d'appuyer la cause. »
- Julien Leroux, président de l'organisme Aide aux Trans du Québec
Car il est heureux que les entreprises soient conscientisées et appuient des causes sociétales, selon Charlotte Rougier. « Récemment, on a aussi aménagé un département d'accessoires usagés dans la boutique, raconte-t-elle. C'est important de faire comprendre qu'il y a une problématique environnementale, de consommation, de pollution. Des produits presque pas utilisés peuvent être aussi bons. »
La campagne éphémère a aussi trouvé son chemin depuis hier sur les réseaux sociaux, tant ceux de Rose ou Bleu que des agences de pubs impliquées et de l'ATQ.
La boutique, qui existe depuis deux décennies, pourrait-elle devenir Mauve définitivement ? « Pourquoi pas ? répond Charlotte Rougier. Pour l'instant, ce n'est pas dans nos plans, car ça implique beaucoup de choses. Si ça plaît aux clients, on verra. »