La Fédération des producteurs de lait du Québec (FPLQ) lance la deuxième phase de sa campagne publicitaire printanière de 3 millions de dollars, Connaissez-vous vos fromages d'ici? Outre les téléspectateurs, ce sont maintenant les usagers du métro qui sont interpelés... quand des incidents à la bombe fumigène ne les empêchent pas d'entrer dans les stations de la STM.

Depuis une semaine, les usagers en attente d'un train aux métros McGill et Berri-UQAM (ligne verte) peuvent donner, par l'entremise de Twitter, le nom d'un fromage du Québec qu'ils connaissent comme les Victor&Berthold, Riopelle de l'Isle, Le ciel de Charlevoix et Le Petit Champlain. Le nom ainsi que la photo du répondant apparaissent alors presque instantanément sur un écran numérique géant de Metromédia Plus, dont le contenu publicitaire est pour l'occasion complètement consacré à la FPLQ.

«Il y a deux écrans sur 117 qui sont consacrés à la campagne, explique Jean-François Rioux, vice-président, ventes et marketing, de Métromédia Plus. C'est la première fois que la STM nous laisse monopoliser des écrans pour un seul annonceur.»

Jusqu'au 27 mai, la FPLQ ainsi que son agence de publicité Cossette Québec veulent montrer toute la variété de fromages fabriqués dans la province. «Environ 80% des fromages consommés sont ceux préemballés au comptoir, note Nicole Dubé, directrice du marketing de la FPLQ. Nous, on travaille avec le 20%, car l'image du fromage au Québec passe par les fromages fins. Les fromages artisanaux donnent une réputation. On veut lancer les gens à la découverte. Je suis sûre que les consommateurs vont connaître plus de fromages d'ici à la fin de la campagne.»

C'est que des affiches géantes, sur lesquelles sont inscrits les noms des 300 fromages fabriqués au Québec, tapissent aussi six stations de métro (Place-des-Arts, Sherbrooke, Square-Victoria, Montmorency, McGill, Berri-UQAM).

Les «vues» se multiplient

«Après une semaine de campagne, nous avons quelques centaines de tweets et près de 815 «vues» sur notre vidéo YouTube, affirme Martine Delagrave, directrice générale de Cossette Québec. En fait, l'objectif était de faire valoir la grande quantité de fromages d'ici avec des formats dominants et laisser la place aux gens pour qu'ils puissent contribuer à nommer un fromage par l'entremise de l'écran numérique. Ce n'est pas tant la quantité de tweets que nous mesurons, mais l'effet chez le consommateur d'être exposé à différents fromages.»

Cette année, la FPLQ a un budget de 21 millions de dollars pour faire la promotion du lait, du lait au chocolat, du beurre, de la crème et du fromage. Le budget annuel de ce dernier produit est de 6 millions.