L'équipementier sportif allemand Adidas a annoncé lundi qu'il ne renouvellerait pas son contrat de commandite avec la NBA après la saison 2016-2017.
Adidas équipe la ligue depuis 2006, date à laquelle la marque aux trois bandes a repris le contrat auparavant alloué à Reebok, la marque américaine que l'allemand a rachetée en 2005.
Adidas a indiqué dans un bref communiqué que la décision découlait d'un processus permanent de réexamen de ses engagements dans le sport. «Nous allons investir plus dans des histoires à raconter aux consommateurs» et «rendre notre marque plus authentique sur le terrain» avec des techniques marketing «nouvelles et sophistiquées», selon le communiqué.
Dans le cadre d'un repositionnement stratégique, dont les détails doivent être dévoilés la semaine prochaine, Adidas a d'ores et déjà indiqué vouloir commanditer individuellement 500 nouveaux athlètes dans des sports comme le basketball, le football et le baseball.
Les États-Unis, chasse gardée du grand concurrent Nike et où le nouveau venu Under Armour lui taille des croupières, devraient être un axe de développement important d'Adidas dans le cadre de la nouvelle stratégie.