Lg2 s'établit dans la Ville reine. L'agence de publicité ouvrira officiellement son bureau en septembre. Ses locaux de 7000 pieds carrés seront situés dans le quartier Liberty Village, à l'ouest du centre-ville, où logent des agences telles Cossette et Open. «Nous nous trouverons près de l'aéroport, souligne Mathieu Roy, associé, vice-président et directeur général de lg2. Ce quartier me fait penser à Griffintown. Et comme pour notre bureau de Québec, on sera un peu en marge du centre-ville dans un local à aire ouverte où les idées pourront bien circuler!»
Les associés ont confié la direction de Toronto notamment à Nellie Kim et Chris Hirsch (anciennement de l'agence john st. à Toronto). «On a pris notre temps pour choisir nos associés, explique Mathieu Roy. C'était important pour nous d'avoir des gens qui comprennent la réalité du marché, qui partagent nos valeurs et qui sont crédibles dans l'industrie. Ce sont des créatifs avec une vision d'entrepreneurs.»
Le tiers des revenus à l'extérieur
C'est notamment le travail fait à l'extérieur de la province pour des clients tels Agropur et Desjardins qui motive lg2 à regarder vers l'ouest du Canada. Les activités à l'extérieur du Québec représentent déjà le tiers des revenus de l'agence. «Comme au Québec, on va rechercher des clients qui ont de l'audace, dit Mathieu Roy. Naïvement, j'espère qu'on pourra les choisir! On n'arrive pas à Toronto avec l'idée d'être les plus gros. On verra quelles sont les opportunités.»
La semaine dernière, l'agence de relations publiques Nata PR annonçait elle aussi l'ouverture d'un bureau à Toronto. «Nous pouvons désormais offrir la même qualité de services et le même niveau d'expertise à Toronto et dans le reste du Canada, a dit dans un communiqué la présidente Natalie Bibeau. Pour ce faire, nous avons confié la direction de ce nouveau bureau torontois à Carrie Sanders, qui possède une vaste expérience en relations publiques au Canada et aux États-Unis.»
Lg2 compte 220 employés. Le bureau de Toronto en hébergera au départ cinq ou six.