Shakira mange du yogourt Activia

Danone Shakira. Crédit: Danone...

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Danone Shakira. Crédit: Danone

Shakira devient la porte-parole d'Activia. C'est la première fois que Danone embauche une personnalité pour une campagne mondiale de sa populaire marque de yogourt probiotique. La chanteuse pop colombienne, sous contrat avec l'entreprise pour un an (renouvelable), apparaîtra dans des publicités dès dimanche, dans 70 pays.

Le message montre évidemment Shakira qui reprend le mouvement de bassin mis de l'avant depuis neuf ans dans les campagnes publicitaires d'Activia. «Elle incarne ce mouvement, ce symbole de bien-être associé à la marque», mentionne Pauline Varga, vice-présidente marketing de Danone Canada.

Cette plateforme «bien-être illustré par la danse» a été conçue par l'agence Saint-Jacques Vallée Y&R, au Québec. «Dans un milieu réglementé et balisé, on a réussi à l'époque à démontrer de façon imagée la santé, raconte Jacques Labelle, président et chef de la direction de Saint-Jacques Vallée Y&R. C'était la bonne piste à suivre, car ç'a eu une résonance ici et ailleurs. On est heureux de voir que l'idée de base continue à vivre.»

Au Québec, les consommatrices de 35-55 ans, coeur de cible de la marque, seront-elles interpellées par la chanteuse pop? Danone le croit. «Shakira, c'est une icône de la danse radieuse avec un joli ventre, explique Pauline Varga. Ce n'est pas une star froide. C'est une maman qui a un côté accessible, une qualité extrêmement importante pour Activia.

«Et puis, dès avril, on va ajouter une portion locale à cette campagne, ajoute Pauline Varga. Localement, on veut être plus près du consommateur. Ici, on va notamment mettre l'accent sur l'Activia grec, lancé en février dernier. On va aussi axer notre message sur l'importance de retrouver le rythme au terme de notre hiver, saison qui marque la fin de certaines mauvaises habitudes alimentaires.»

Cette semaine, la maison de production Jet Films réalise des messages locaux d'Activia dont certaines portions seront imbriquées avec des images dans lesquelles apparaît Shakira!

«Au Canada, la marque est populaire, mais a encore beaucoup de potentiel, car il n'y a que 10% des consommateurs d'Activia qui en mangent tous les jours, note Pauline Varga. Dans les trois prochaines années, on espère faire grimper ce pourcentage à 15%.»




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