La fin du Festival international de la créativité de Cannes a été mémorable pour l'agence de pub québécoise lg2. Ce week-end, elle remportait un Lion de bronze, dans la catégorie Film, pour un message télé des arachides Krispy Kernels. «J'ai parlé au président du jury, affirme Luc Du Sault, vice-président, création pub de lg2. Dans cette pub, l'exagération du scénario a fait l'unanimité.»
Dans le message primé, un garçon retrouve son père, maniaque d'arachides, caché depuis très longtemps sous le canapé du salon. «Ce n'est pas tous les clients au Québec qui iraient de l'avant avec un tel concept, note Luc Du Sault. Il faut être courageux. Surtout que ça faisait 15 ans que Krispy Kernels n'avait pas fait de campagne télé.»
C'est le tout premier Lion dans l'histoire de l'agence qui a, on le rappelle, récolté la semaine dernière une dizaine de nominations pour différentes campagnes publicitaires (Lunetterie Sears, Festival de magie de Québec) lors de ce festival couru par les publicitaires du monde entier.
«À force de frapper des poteaux, on a compté!», souligne Luc Du Sault.
Le festival a couronné deux autres agences québécoises, cette année: Tuxedo, boutique marketing (Lion d'argent pour une vidéo virale pour Dermablend avec Zombie Boy) et Cossette Montréal (Lion de bronze pour une installation pour l'événement OFF d'Infopresse).
Des agences de publicité, marketing et design de 87 pays ont soumis, cette année, 34 300 pièces au concours.