Après une année terrible, les Américains retrouvent un optimisme prudent en matière de consommation pour la saison des Fêtes, selon une étude annuelle réalisée par le cabinet de conseil Deloitte et publiée mercredi à New York.
Selon ce rapport, établi à partir du sondage de 10 878 personnes entre le 24 septembre et le 2 octobre, 54% des Américains s'attendent à une amélioration de la situation économique en 2010 contre 28% d'optimistes l'an dernier, et plus de la moitié compte dépenser le même montant ou plus qu'en 2008 pour les Fêtes de fin d'année.
Le nombre de cadeaux achetés continue à diminuer, à 18,2 contre 21,5 en 2008 et 23,1 en 2007, année euphorique. La somme dépensée est également en baisse, 452$s contre 532$ en 2008 et 569$ en 2007.
Les consommateurs portent leurs préférences sur les loisirs, l'habillement personnel et la décoration, pour arriver à une somme totale de dépense prévue de 1145$, en hausse de 16% par rapport à l'an dernier, indique l'étude.
Quelque 74% des acheteurs comptent sur les soldes -qui commencent aux États-Unis dès avant la période des Fêtes - ou les rabais (57%) et 54% comptent utiliser les coupons placés dans les journaux et offrant des réductions dans les magasins.
Le magasinage sur internet représente 42% du total, et les magasins traditionnels continuent à perdre lourdement du terrain, 23% contre 35% en 2008.
L'électronique est toujours à l'honneur pour les cadeaux, ordinateurs et jeux vidéo arrivent en tête avec 26% (21% en 2008).
Enfin, le téléphone portable est utilisé par 20% des consommateurs pour repérer les boutiques et glaner des informations sur les prix et les produits, un pourcentage qui grimpe à 39% chez les 18-29 ans.