Les Canadiens vont dépenser davantage dans le secteur du divertissement et des médias au cours des cinq prochaines années, alors que les nouvelles technologies stimuleront la croissance, selon une nouvelle étude de PricewaterhouseCoopers.
Dans son étude, le cabinet comptable affirme que le marché canadien du divertissement et des médias devrait enregistrer un taux de croissance annuel composé de 5% jusqu'en 2014, grâce aux services mobiles, à internet, la télévision, le cinéma, les jeux vidéo et des dépenses de publicité en hausse.
Cette prévision constitue un renversement de situation par rapport au repli de 2,7% observé l'an dernier. Elle représente aussi un taux de croissance supérieur à celui de 3,8% que la firme prédit pour les États-Unis durant la même période de temps.
Les consommateurs devraient hausser significativement leurs achats de services d'accès sans fil à internet pour leurs téléphones et autres appareils portables. Le nombre d'abonnés à Internet mobile augmentera vraisemblablement de 48%, et les dépenses consacrées à l'accès sans fil au Web passeront à plus de 1,55 milliard US d'ici à 2014.
Les Canadiens devraient dépenser 3,3 milliards US dans les créneaux de la musique, des journaux, des magazines et des médias numériques pendant la même période, selon l'étude.
PricewaterhouseCoopers dit s'attendre à ce que le marché canadien de la publicité poursuive son redressement, la publicité télévisée au pays devant augmenter à un rythme annuel moyen de 3,8% pour atteindre 3,4 milliards US en 2014.