Le constructeur automobile japonais Toyota prépare une campagne marketing aggressive d'un coût d'un milliard de dollars pour doper ses ventes aux États-Unis au quatrième trimestre, rapporte mercredi le Wall Street Journal sur son site internet.
Le plan a été arrêté lors d'une réunion à Las Vegas (Ouest des États-Unis) entre le président du groupe japonais, Akio Toyoda, et les principaux dirigeants de son entreprise pour les États-Unis, ajoute le journal, citant des sources proches du dossier.
Alors que la reprise apparaît aux États-Unis, le premier constructeur mondial, compte tirer profit de la situation.
Toyota avait annoncé début août qu'il terminerait son exercice 2009-2010 (entamé en avril) sur des pertes moins lourdes que prévu grâce au rebond attendu de certains marchés, au succès de ses voitures hybrides au Japon et à des compressions de coûts draconiennes.