Grâce au rebond du marché publicitaire et à des réductions de coûts, les entreprises de médias au Canada amorcent une reprise financière qui devrait attirer de nouveau les investisseurs.

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Toutefois, ce regain s'annonce très inégal selon les types de médias, selon un rapport spécial d'analystes de Capitaux Scotia, filiale boursière de la banque du même nom.

Les entreprises médiatiques dont les résultats financiers devraient être les plus performants au cours des prochains trimestres seront dans les secteurs de l'internet, de la télévision spécialisée et de la radio, prévoient les analystes Paul Steep et Andy Ko.

En contrepartie, ils s'attendent à une reprise encore très modeste pour les entreprises de médias dits traditionnels, en particulier la télévision généraliste et la presse écrite (journaux, magazines).

En fait, le rebond des revenus publicitaires dans ces médias traditionnels pour 2010 et 2011 devait demeurer inférieur de moitié au rebond anticipé pour l'ensemble des médias au Canada.

Après une chute de 7,5% en 2009 - la pire en 25 ans -, le marché publicitaire au Canada devrait rebondir de 3,2% cette année et de 6,5% en 2011.

Ainsi, le marché publicitaire devrait retrouver en 2011 le niveau record de 14,6 milliards de dollars atteint en 2008, avant l'atrophie de plus d'un milliard subie dès l'année suivante.

Mais, pour la télévision généraliste et les journaux, les taux de reprise s'annoncent respectivement d'à peine 2% et 1% pour cette année. Et de l'ordre de 3,5% et de 2% pour 2011.

De plus, ces rebonds modestes demeureront insuffisants pour combler la baisse considérable des revenus publicitaires subie en 2009 par la télé généraliste (-11%) et les journaux quotidiens (-18%).

La situation s'annonce tout autre dans les entreprises de médias dont l'actif est constitué surtout de chaînes de télévision spécialisée, de radio ou de sites internet.

Selon les analystes de Scotia, les médias diffusés par l'internet devraient être de loin les plus performants au niveau des revenus publicitaires au cours des prochains trimestres.

Après avoir évité la récession publicitaire en 2009, avec une hausse continue de 13%, ces «nouveaux médias» devraient profiter d'un gain additionnel de 15% cette année et de l'ordre de 25% en 2011.

En comparaison, le rebond des revenus publicitaires en télévision spécialisée et en radio s'annonce relativement modeste. Mais ce rebond demeurera avantageux par rapport à la télévision généraliste et la presse écrite.

Selon les analystes de Scotia, le secteur de la télévision spécialisée au Canada profitera d'un regain de revenus publicitaires de 6% cette année et de 8% l'an prochain.

Un tel rebond devrait suffire amplement à combler le recul modeste de 2,5% subi en 2009.

Du côté de la radio, après la glissade de 5,7% en 2009, les revenus publicitaires devraient rebondir de 3% cette année et de 6% l'an prochain.

Transcontinental

Par ailleurs, l'éditeur et imprimeur Transcontinental a publié hier des résultats trimestriels qui affichent un bénéfice accru en dépit d'une baisse de ses revenus.

Pour son troisième trimestre qui a pris fin le 31 juillet, Transcontinental a dégagé un bénéfice net à 30,6 millions de dollars ou 35 cents par action.

Ce résultat se compare avantageusement aux profits de 25,5 millions, ou 31 cents par action, enregistrés à la même période l'an dernier.

Les revenus trimestriels de Transcontinental ont totalisé 500,3 millions, en baisse de 4 millions par rapport au troisième trimestre de 2009.

Selon son président-directeur général, François Olivier, cette diminution était principalement attribuable à la vente de certains actifs. Néanmoins, comme le soulignent les analystes de Capitaux Scotia cités plus haut, Transcontinental a profité récemment des réductions de coûts amorcées l'an dernier, ainsi que d'une remontée des dépenses publicitaires des grands annonceurs.